Маркетингова товарна політика, Підручник, Кардаш В.Я., Шафалюк О.К., Антонченко М.Ю., 2009

Маркетингова товарна політика, Підручник, Кардаш В.Я., Шафалюк О.К., Антонченко М.Ю., 2009.
 
   У підручнику з позицій системного аналізу розглянуті питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Товарна політика оцінюється як нова ідея, втілення якої має сприяти прискоренню економічних трансформацій суспільства, оптимізації господарських рішень, повнішому задоволенню поточних і перспективних потреб населення України.
Висвітлення програмних питань ведеться відповідно до вимог чинного законодавства і нормативно-правових документів, що регулюють ринки товарів та послуг. Особлива увага приділяється комплексу питань оцінювання конкурентоспроможності продукції, визначенню методів розрахунку рейтингів товарів, класифікації показників конкурентоспроможності за нормативними, технічними та економічними параметрами.




ВИДИ МАРКЕТИНГУ.
Залежно від ринкової ситуації, співвідношення між бажаним і реально існуючим рівнем попиту на конкретний товар обирається той чи інший вид маркетингової діяльності та створюється відповідна маркетингова програма. У сучасній літературі залежно від стану попиту розрізняють кілька видів маркетингу.

Демаркетинг застосовується тоді, коли попит на товар або послугу перевершує рівень виробничих можливостей, а також наявні товарні ресурси. Проблему зменшення непомірного попиту вирішують з допомогою демаркетингової стратегії, підвищуючи ціни на товари та послуги, припиняючи стимулювання продажу продукції, впливаючи на споживачів з метою переключення попиту на інші товари.

Конверсійний маркетинг здійснюється за наявності негативного попиту. У такому разі всі (або більшість) найважливіші сегменти ринку відвертаються від даного товару або послуги внаслідок негативного попиту. Метою управління маркетингом є розроблення такого плану, який сприятиме зародженню попиту на певні товари, розвитку його до рівня відповідного пропонування товарів.

ЗМІСТ.
Вступ.
Розділ 1. СУТНІСТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ.
1.1. Економічна сутність маркетингу.
1.2. Зміст маркетингової діяльності підприємства.
1.3. Види маркетингу.
Розділ 2. ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ.
2.1. Ринкова класифікація товарівта послуг.
2.2. Номенклатура й асортимент товарного пропонування.
Розділ 3. ЦІНА В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ХАРАКТЕРИСТИК ТОВАРУ.
3.1. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару.
3.2. Політика і методи ціноутворення.
Розділ 4. ЯКІСТЬ ПРОДУКЦІЇ ТА МЕТОДИ ЇЇ ОЦІНЮВАННЯ.
4.1. Розгорнуте визначення якості товару.
4.2. Оцінювання якості продукції.
4.3. Управління якістю продукції.
Розділ 5. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ ТА ЇЇ ПОКАЗНИКИ.
5.1. Рейтинг товару і порядок його визначення.
5.2. Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару.
5.3. Оцінювання конкурентоспроможності товару.
5.4. Міжнародні критерії визначення конкурентних переваг товарів і послуг.
5.5. Імідж товару.
Розділ б. РИНОК ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ.
6.1. Сучасна ринкова економіка та її структура.
6.2. Механізм функціонування ринку.
6.3. Потреби, попит і пропонування на ринку товарів та послуг.
Розділ 7. ФОРМУВАННЯ ПОПИТУ НА РИНКУ ОКРЕМОГО ТОВАРУ.
7.1. Мікроекономічні теорії формування споживчих переваг.
7.2. Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача.
Розділ 8. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ.
8.1. Визначення потенціалу та місткості ринку.
8.2. Маркетингові дослідження споживачів, конкурентів і товару.
Розділ 9. ЦІЛЬОВИЙ РИНОК ТОВАРУ І МЕТОДИКА ЙОГО ВИБОРУ.
9.1. Призначення і зміст сегментування ринку.
9.2. Методика вибору цільового ринку.
Розділ 10. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА.
10.1. Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації.
10.2. Визначення місця товару на ринку.
10.3. Диверсифікація товарної політики.
Розділ 11. ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ПРОДУКТОМ.
11.1. Цілі та функції служб маркетингу і збуту.
11.2. Організаційні структури служб маркетингу.
11.3. Системні інновації в управлінні продуктом.
Розділ 12. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ.
12.1. Визначення життєвого циклу товару та його різновиди.
12.2. Етап запровадження та зростання товару.
12.3. Етапи зрілості і спаду товару.
12.4. Управління товарним пропонуванням.
Розділ 13. ПЛАНУВАННЯ НОВОЇ ПРОДУКЦІЇ І РОЗРОБЛЕННЯ ТОВАРУ.
13.1. Значення розроблення нової продукції в товарній політиці фірми.
13.2. Етапи планування нової продукції.
13.3. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.
13.4. Особливості окремих етапів життєвого циклу нових товарів.
Розділ 14. ПРИЗНАЧЕННЯ ТА ВИДИ ІДЕНТИФІКУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ.
14.1. Призначення та види ринкових ідентифікаторів товарів.
14.2. Сучасні комплексні системи ідентифікування товарів і послуг.
Розділ 15. УПАКОВКА В СИСТЕМІ ПЛАНУВАННЯ ПРОДУКТУ.
15.1. Призначення і функції упаковки.
15.2. Сучасні матеріали та технології пакування продукції.
15.3. Штрихове кодування інформації.
Додатки.
Термінологічний словник.
Література.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетингова товарна політика, Підручник, Кардаш В.Я., Шафалюк О.К., Антонченко М.Ю., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - djvu - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Кардаш :: Шафалюк :: Антонченко