Маркетинговые исследования, Черчилль Г., Браун Т., 2007

Маркетинговые исследования, Черчилль Г., Браун Т., 2007.
 
   «Маркетинговые исследования» Гилберта Черчилля и Тома Брауна — классический учебник, бестселлер, снискавший заслуженную славу во всем мире, в том числе в России.
Предлагаемое 5-е издание существенно переработано и дополнено. Книга обрела новую концепцию: оставаясь базовым учебником по маркетинговым исследованиям, она стала ориентированной на реальные ситуации, возникающие при проведении исследовательских проектов на практике, так как современное образование требует не только знания теоретических основ, но и умения применять их в жизни. Изменениям подверглись все главы: в них добавлены новые разделы, обновлены примеры. Кроме того, детально рассмотрены вопросы применения в маркетинговых исследованиях теории статистики.
Книга предназначена для студентов — в качестве учебника, для специалистов в области маркетинга, рекламы и для всех желающих изучать маркетинговые исследования на основе работ ведущих мировых специалистов по данной дисциплине.




Производители товаров и услуг.
По-настоящему маркетинговые исследования стали развиваться, когда фирмы осознали, что больше не могут продавать все, что производят, а должны выявить потребности рынка и «подстроить» под них свою продукцию. Маркетинговые исследования были призваны оценить данные потребности. По мере роста уважения к праву выбора покупателя маркетинг стал выходить на первое место, оставляя за собой производство. Возникла концепция маркетинга, а вместе с ней происходила и реорганизация маркетинговой деятельности, в ходе которой были созданы многие подразделения по маркетинговым исследованиям.

Хотя в последнее время было зафиксировано замедление роста числа новых подразделений по маркетинговым исследованиям, фирма, у которой нет такого подразделения или, по крайней мере, специалиста, «официально» занимающегося данной деятельностью, составляет сейчас скорее исключение, чем правило. Особенно популярны подразделения по маркетинговым исследованиям в компаниях, выпускающих потребительские и промышленные товары. Например, такие производители, как Goodyear, Pillsbury, Kraft, Oscar Meyer, либо имеют, либо имели в прошлом в своем составе отделы маркетинговых исследований.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Структура книги.
Изменения в пятом издании.
Ключевые особенности книги.
Приложение в конце каждой части.
Сырые данные.
Приложения.
Интернет-сайт.
ОБ АВТОРАХ.
Часть 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ.
Глава 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Глава 2. СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
Глава 3. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Глава 4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 1.
Часть 2 РАЗРАБОТКА ИССЛЕДОВАНИЯ.
Глава 5. ВИДЫ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ПРОЕКТА И РАЗВЕДОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ.
Глава 6. ОПИСАТЕЛЬНЫЕ И КАУЗАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 2.
Часть 3 МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ.
Глава 7. ВТОРИЧНЫЕ ДАННЫЕ.
Глава 8. СТАНДАРТИЗИРОВАННОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ.
Глава 9. СБОР ПЕРВИЧНЫХ ДАННЫХ.
Глава 10. СБОР ИНФОРМАЦИИ ПОСРЕДСТВОМ КОММУНИКАЦИИ.
Глава 11. СБОР ИНФОРМАЦИИ ПРИ ПОМОЩИ НАБЛЮДЕНИЯ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 3.
Часть 4 ФОРМЫ СБОРА ДАННЫХ.
Глава 12. РАЗРАБОТКА АНКЕТ И ФОРМ СБОРА ДАННЫХ.
Глава 13. ОСНОВЫ МЕТОДИК ИЗМЕРЕНИЯ.
Глава 14. ИЗМЕРЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ, ВОСПРИЯТИЯ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 4.
Часть 5 ВЫБОРКА И СБОР ДАННЫХ.
Глава 15. ОСНОВЫ ВЫБОРОЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ.
Глава 16. СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ И ГРУППОВАЯ (КЛАСТЕРНАЯ) ВЫБОРКИ.
Глава 17. ОБЪЕМ ВЫБОРКИ.
Глава 18. СБОР ДАННЫХ: ПРОЦЕДУРЫ И СИСТЕМАТИЧЕСКИЕ ОШИБКИ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 5.
Часть 6 АНАЛИЗ ДАННЫХ.
Глава 19. АНАЛИЗ ДАННЫХ: ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ШАГИ.
Глава 20. АНАЛИЗ ДАННЫХ: АНАЛИЗ ОТДЕЛЬНЫХ ПЕРЕМЕННЫХ И ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ТЕСТИРОВАНИЯ ГИПОТЕЗ.
Глава 21. АНАЛИЗ ДАННЫХ: ОЦЕНКА ВЗАИМОСВЯЗЕЙ.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 6.
Часть 7 ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ.
Глава 22. ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ.
ЭПИЛОГ.
ПРИЛОЖЕНИЕ.
ГЛОССАРИЙ.
ПРИМЕЧАНИЯ.
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ.


Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Черчилль :: Браун