Маркетинг, Алексунин В.А., 2019

Маркетинг, Алексунин В.А., 2019.
 
   Учебник подготовлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности “Маркетинг”. Структура и содержание учебника полностью соответствуют программе по учебной дисциплине “Маркетинг” для экономических специальностей среднего профессионального образования.
Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, учащихся лицеев, училищ и колледжей, обучающихся по экономическим специальностям.




Сущность, цели и задачи маркетинга.
Термин “маркетинг” (marketing) происходит от английского слова “маркет” (рынок) и в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка, сбыта. На русский язык термин “маркетинг” обычно не переводится, что объясняется чрезвычайной емкостью этого понятия. Маркетинг — это не только образ мышления и направление экономической мысли, но и практическая деятельность, система управления в рамках отдельных фирм, отраслей и экономики в целом.

Из-за неоднозначности понятия и различных точек зрения авторов в мировой экономической литературе существует множество определений маркетинга — по оценке Американской маркетинговой ассоциации (АМА) их насчитывается свыше двух тысяч. Сравним, как трактуют понятие “маркетинг” ведущие американские маркетологи.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинга.
1.2. Виды маркетинга.
1.3. Исторический очерк развития маркетинга.
1.4. Концепции маркетинга и их эволюция.
1.5. Принципы и функции маркетинга.
Глава 2. ПОТРЕБНОСТИ И РЫНОК — ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.1. Потребности как социально-экономическая категория.
2.2. Классификация потребителей и покупательское поведение.
2.3. Понятие о рынке. Элементы рынка и их взаимосвязь.
2.4. Классификация рынков.
Глава 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА.
3.1. Понятие маркетинговой среды и ее структура.
3.2. Основные факторы маркетинговой микросреды.
3.3. Основные факторы маркетинговой макросреды.
Глава 4. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
4.1. Сущность маркетинговых исследований и алгоритм их проведения.
4.2. Первичная и вторичная информация.
4.3. Штриховые товарные коды.
4.4. Анкетные опросы.
4.5. Методы анализа информации о рынке.
4.6. Прогнозирование рынка.
4.6.1. Прогнозирование рынка путем экстраполяции его динамики.
4.6.2. Прогнозирование рынка методом экономико-математического моделирования.
4.6.3. Прогнозирование рынка с помощью экспертных оценок.
Глава 5. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.
5.1. Разработка новых товаров и товарной политики.
5.2. Жизненный цикл товара.
5.3. Сегментирование рынка.
5.4. Позиционирование товара на рынке.
Глава 6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
6.1. Методология определения уровня цен.
6.2. Виды цен и их использование в ценовой политике.
6.3. Ценовые стратегии.
Глава 7. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА.
7.1. Задачи сбыта и сбытовой политики.
7.2. Виды сбытовых посредников и каналов товародвижения.
7.3. Оптимизация товародвижения.
7.4. Оптовая торговля.
7.5. Розничная торговля.
Глава 8. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРОВ И ФИРМ.
8.1. Понятие о конкуренции и ее роль в рыночной экономике.
8.2. Методы оценки конкурентоспособности.
Глава 9. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА.
9.1. Основные элементы управления маркетингом фирмы.
9.2. Планирование маркетинга.
9.3. Маркетинговые стратегии. Понятие, виды, формирование и планирование.
9.4. Использование SWOT-анализа для разработки маркетинговой стратегии.
9.5. Организационные структуры маркетинговых служб.
9.6. Контроль маркетинговой деятельности.
Глава 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. КОММУНИКАТИВНЫЙ МИКС.
10.1. Понятие о коммуникациях и их значении.
10.2. Коммуникации в маркетинге. Коммуникативный микс.
Глава 11. РЕКЛАМА.
11.1. Реклама как средство маркетинговой коммуникации. Исторический очерк возникновения и развития рекламы.
11.2. Виды рекламы, средства распространения рекламной информации и критерии их выбора.
11.3. Рынок рекламы. Состав участников, инфраструктура и специфика функционирования.
11.4. Проведение рекламных кампаний.
11.5. Фирменный стиль и брендинг.
Глава 12. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ.
12.1. Понятие о международном маркетинге и его структуре.
12.2. Маркетинговые исследования на внешних рынках.
12.3. Маркетинговые стратегии деятельности фирмы на внешнем рынке.
12.4. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях.
12.4.1. Франкирование цены.
12.4.2. Демпинговые цены и антидемпинговое законодательство.
Приложение. Классификация потребностей.
ЛИТЕРАТУРА.


Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Купить .

Купить - rtf .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Алексунин