Маркетинг торгового предприятия, Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В., 2020

Маркетинг торгового предприятия, Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В., 2020.
 
   В учебнике рассмотрены особенности маркетинга, адаптированного к деятельности розничных торговых предприятий в условиях российского рынка. Изложены основные стратегические и тактические направления деятельности торгового предприятия: выбор целевых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных торговых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов.
В каждом разделе приводятся задания для самостоятельной работы студентов, включающие контрольные вопросы, кейс-измерители и тесты.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело», профиль «Маркетинг в торговой деятельности».




Субъекты маркетинга в розничной торговле.
Прежде чем давать характеристику субъектам маркетинга розничной торговли, следует четко определить понятие розничного торгового предприятия. Существуют следующие определения:

Торговое предприятие — это первичное, основное звено сферы торговли, ее самостоятельный хозяйственный субъект с правом юридического лица, созданный для закупки, хранения, реализации товаров и представления разного рода сопутствующих услуг в целях удовлетворения потребностей рынка и получения прибыли.

Предприятие торговли — объект хозяйственной деятельности, осуществляющий с использованием процессов, оборудования и технологий продажу товаров, выполнение работ и оказание услуг торговли покупателям (ГОСТ Р 51773-2009 “Услуги торговли. Классификация предприятий торговли”).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Введение.
Глава 1. Особенности маркетинга в розничной торговле.
1.1. Состояние и развитие розничной торговли в России.
1.2. Концепции управления в розничной торговле.
1.3. Окружающая маркетинговая среда розничного торгового предприятия.
1.4. Субъекты маркетинга в розничной торговле.
1.4.1. Классификация торговых предприятий по виду передачи товара.
1.4.2. Классификация предприятий торговли.
1.4.3. Мелкорозничная торговля.
1.4.4. Форма торгового обслуживания.
1.5. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия.
1.6. Принципы, функции и элементы маркетинга розничного торгового предприятия.
Задания для самостоятельной работы.
Глава 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия.
2.1. Сегментация рынка.
2.2. Оценка и выбор сегментов.
2.3. Позиционирование розничного торгового предприятия.
Задания для самостоятельной работы.
Глава 3. Маркетинговый подход к формированию ассортиментной политики розничного торгового предприятия.
3.1. Специфика торгового ассортимента.
3.2. Формирование ассортимента розничного торгового предприятия.
3.3. Особенности формирования ассортимента торговых предприятий, ориентированных на дискаунтный формат.
3.4. Собственная торговая марка розничного торгового предприятия.
Задания для самостоятельной работы.
Глава 4. Политика ценообразования в розничном торговом предприятии.
4.1. Подход к назначению цены товара.
4.2. Особенности ценообразования в розничном торговом предприятии.
Задания для самостоятельной работы.
Глава 5. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия.
5.1. Маркетинговые коммуникации и их воздействие на потребителя.
5.2. Процесс принятия решения о покупке.
5.3. Цели и задачи мерчандайзинга.
5.4. Основные процедуры мерчандайзинга.
5.4.1. Планировка торгового зала и размещение торгового оборудования.
5.4.2. Размещение отделов и секций.
5.4.3. Представление товаров в торговом зале.
5.4.4. Оформление товара.
5.4.5. Реклама на месте продажи.
5.4.6. Подбор музыки и запахов для торгового зала.
Задания для самостоятельной работы.
Глава 6. Расчетно-деловая игра “Рынок”.
6.1. Общие положения.
6.2. Методические указания для ведущего.
6.3. Методические указания для участников деловой игры.
Ответы к тестам.
Терминологический словарь.
Литература.


Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Купить - rtf .

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Парамонова :: Красюк :: Лукашевич