Реклама и PR, Палякин Р.Б., Новикова Е.Н., Антонченко Н.Г., 2022

Реклама и PR, Палякин Р.Б., Новикова Е.Н., Антонченко Н.Г., 2022.
     
   Целью учебного пособия является системное представление современных инструментов PR и рекламы, используемых коммерческими организациями. Учебное пособие состоит из двух частей. В первой части читателям предлагается ознакомиться с основными теоретическими положениями и инструментами рекламы и связей с общественностью. Для закрепления материала разработаны контрольные вопросы и практические задания. Вторая часть включает в себя комплексные задания (кейсы) для формирования практических навыков управления и оценки рекламных и PR коммуникаций. Данное учебное пособие предназначено для студентов, магистрантов и преподавателей экономических вузов, а также для предпринимателей, руководителей подразделений маркетинга и специалистов компаний.




Классификация средств рекламы.
Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

По типу спонсора реклама делится на виды: реклама производителя, реклама торговых посредников, социальная и политическая реклама. По типу целевой аудитории можно выделить два вида рекламы. Это реклама, направленная на юридические лица, и реклама, направленная на индивидуального потребителя.

По сконцентрированности на определённом сегменте аудитории выделяют следующие виды рекламы: селективная (избирательная) реклама и массовая реклама (не направленная на конкретный контингент).

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИЯХ.
1.1. Место рекламы в маркетинге и коммуникациях.
1.2. Цели и задачи рекламы.
1.3. Классификация средств рекламы.
Вопросы, тесты и задания по разделу 1.
РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И МЕДИАПЛАН.
2.1. Этапы разработки рекламной кампании.
2.2. Медиапланирование и содержание медиаплана.
2.3. Показатели эффективности рекламы.
Вопросы, тесты и задания по разделу 2.
РАЗДЕЛ 3. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR.
3.1. Что такое PR? Цели, задачи и место PR в коммуникациях.
3.2. Цветной PR.
3.3. Трактовки и модели PR.
Вопросы, тесты и задания по разделу 3.
РАЗДЕЛ 4. ИНСТРУМЕНТАРИЙ PR.
4.1. Инструменты и виды PR.
4.2. Базовые документы PR.
4.3. PR мероприятия, их цели и организация.
Вопросы, тесты и задания по разделу 4.
ЧАСТЬ 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR.
РАЗДЕЛ 5. СОВМЕСТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМЫ И PR.
5.1. Сильный текст и рекламные углы.
5.2. Взаимодействие с блогерами.
5.3. Спецпроекты. Зачем они нужны бренду?.
Вопросы, тесты и задания по разделу 5.
РАЗДЕЛ 6. КЕЙСЫ ПО РЕКЛАМЕ.
РАЗДЕЛ 7. КЕЙСЫ И ЗАДАНИЯ ПО PR.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Реклама и PR, Палякин Р.Б., Новикова Е.Н., Антонченко Н.Г., 2022 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Палякин :: Новикова :: Антонченко :: реклама