Современная пресс-служба, Ворошилов В.В., 2013

Современная пресс-служба, Ворошилов В.В., 2013.
     
    Рассказывается о роли, структуре и методах работы пресс-служб, раскрываются особенности их функционирования в государственных и общественных организациях, коммерческих и некоммерческих структурах, показываются приемы связи их со средствами массовой информации.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Государственное и муниципальное управление» и «Связи с общественностью», работников пресс-служб и журналистов, специалистов по связям с общественностью и всех, кто интересуется этой темой.




ПРЕСС-СЛУЖБЫ В СТРУКТУРЕ PUBLIC RELATIONS.
Если журналист пишет о событии, наиболее значимых фактах социальной действительности, то специалист по связям с общественностью — PR-специалист создает событие, о котором затем сообщат средства массовой информации. При этом он ищет «зацепки», то, что позволит новостям фирмы, партии, организации, администрации стать новостями для всех. Это могут быть выпуск отчета, проведение опроса, празднование годовщины, связь с праздником, присуждение премии, опубликование полученного письма (с разрешения), проведение интервью со знаменитостью, выступление с протестом и т.д. Непростая, но интересная задача — создание специального события.

Эта работа должна строиться на основе пресс-стратегии, которая, в частности, координирует пресс-конференции, пресс-релизы, редакционные статьи, проведение встреч с потребителями, электоратом, избирателями.

Являясь ветвями единой основы — массовой коммуникации, — пиаровская (от public relations — связи с общественностью) и журналистская коммуникации имеют много общего: схожие во многом принципы и функции, факторы эффективности и приемы воздействия на аудиторию. Но если журналистика имеет сформировавшуюся теорию понятий и категорий, то система дефиниций public relations отличается редким многообразием.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. ПРЕСС-СЛУЖБЫ В СТРУКТУРЕ PUBLIC RELATIONS.
1.1. Public relations: дефиниции и функции.
1.2. PR: исследования и планирование.
1.3. Назначение пресс-службы. Пресс-секретарь.
1.4. Право и этика в работе пресс-службы.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечания.
Глава 2. КОММУНИКАЦИЯ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
2.1. Теории массовой коммуникации.
2.2. Типология СМИ.
2.2.1. Газеты на любой вкус.
2.2.2. Плюрализм радиоволн.
2.2.3. Эффект телевидения.
2.2.4. Интернет.
2.2.5. Инфраструктура журналистики.
2.3. На пути к информационному обществу.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечания.
Глава 3. ПРИЕМЫ СВЯЗИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
3.1. Устные контакты.
3.2. Информационный пакет.
3.3. Пресс-конференция.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечания.
Приложение.
Глава 4. ПРЕСС-СЛУЖБЫ В ГОСУДАРСТВЕННЫХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ СТРУКТУРАХ.
4.1. Public Affairs.
4.1.1. Пресс-службы федеральных органов власти.
4.1.2. Пресс-службы региональных и местных органов власти.
4.2. Пресс-служба политической партии и выборы.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечания.
Глава 5. ПРЕСС-СЛУЖБЫ В КОММЕРЧЕСКИХ СТРУКТУРАХ.
5.1. Пресс-служба в корпорации.
5.2. Пресс-служба в коммерческом банке.
5.2.1. Функции коммерческого банка.
5.2.2. Пресс-служба как инструмент внешних и внутренних банковских коммуникаций.
5.2.2.1. Задачи пресс-службы банка во внешней среде.
5.2.2.2. Задачи пресс-службы банка во внутренней среде.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечания.
Глава 6. ПРЕСС-СЛУЖБЫ В НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ.
6.1. Фандрайзинг.
6.2. Опыт проведения PR-кампании в музее А.В. Суворова (2004 г.).
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Примечание.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Страны с лучшей ИТ-инфраструктурой.
Приложение 2. НКТ-инфраструктура стран в 1999—2000 гг.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Ворошилов :: пресса :: пиар