Маркетинг, Общий курс, Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., 2010

Маркетинг, Общий курс, Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., 2010.

   Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии.
Для студентов экономических специальностей.




Методологический подход к пониманию рыночной экономики.
Нередко в обыденной речи и даже в литературе встречается смешение таких понятий, как рынок, рыночные отношения, рыночная экономика, а также капитализм. Первые два из них действительно можно считать синонимами: они обозначают определенный механизм или, точнее, набор механизмов функционирования общества и его экономики (разумеется, слово «рынок» употребляется и в нескольких других значениях, но их легко различить). Вторые два тоже в общем синонимичны между собой, но с оговоркой: термин «капитализм» в паше время употребляется все реже, звучит несколько архаично и обычно воспринимается как понятие, приложимое скорее к экономической системе, существовавшей с конца XVIII по первую половину XX в.

Кроме того, следует иметь в виду, что понятие «рыночная экономика», как и противопоставляемое ему «директивная экономика», описывает чисто теоретические хозяйственные системы. По-видимому, никогда не существовало стран, экономику которых можно охарактеризовать как чисто рыночную или чисто директивную. В практике хозяйствования в той или иной пропорции смешиваются элементы рыночной и директивной экономики. Такую экономику называют смешанной. Можно лишь говорить о том, какие формы являются преобладающими.

Оглавление.
Предисловие.
Часть I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
Раздел I. Понятие маркетинга.
Глава 1. Общие основы рыночной экономики.
Глава 2. Общие основы предпринимательства.
Глава 3. Понятие и сущность маркетинга.
Раздел II. Внешняя среда маркетинга.
Глава 4. Потребительский рынок.
Глава 5. Конкуренция.
Глава 6. Регулирующая роль государства. Социокультурные факторы.
Раздел III. Внутренняя среда маркетинга.
Глава 7. Миссия, организационная структура фирмы и кадры маркетинга.
Глава 8. Планирование маркетинга.
Глава 9. Маркетинговые исследования. Задачи и методы исследования рынка.
Часть II. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.
Раздел IV. Целевой рынок. Товар и товарная политика.
Глава 10. Классификация потребителей и сегментация рынка.
Глава 11. Понятие и классификация товаров.
Глава 12. Качество товара.
Глава 13. Товарный ассортимент.
Глава 14. Жизненный цикл товара.
Глава 15. Товарная марка и упаковка.
Раздел V. Ценообразование в маркетинге.
Глава 16. Ценовая политика в условиях конкурентных рынков.
Глава 17. Особенности ценообразования в маркетинге.
Раздел VI. Продвижение продукции.
Глава 18. Понятие и основные характеристики продвижения.
Глава 19. Производство и трансляция рекламного продукта.
Глава 20. Юридическое регулирование продвижения.
Глава 21. Связи с общественностью (Public Relations, пиар).
Глава 22. Выставочная и ярмарочная деятельность.
Раздел VII. Товародвижение (продажи).
Глава 23. Канады и стратегии товародвижения.
Глава 24. Товарные биржи.
Глава 25. Сетевой маркетинг и мерчандайзинг.
Часть III. СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ.
Раздел VIII. Международный маркетинг.
Глава 26. Основы международных экономических отношений и внешнеэкономической деятельности.
Глава 27. Внешнеэкономическая деятельность фирмы и ее правовые основы.
Глава 28. Среда международного маркетинга.
Глава 29. Комплекс международного маркетинга.
Раздел IX. Маркетинг в сфере услуг.
Глава 30. Банковский маркетинг.
Глава 31. Страховой маркетинг.
Глава 32. Транспортный маркетинг.
Глава 33. Маркетинг в туризме.
Глава 34. Маркетинг в сфере образования.
Глава 35. Маркетинг концертно-театральной деятельности.
Глава 36. Спортивный маркетинг.
Раздел X. Маркетинг на рынке недвижимости.
Глава 37. Современный рынок недвижимости.
Глава 38. Оценка недвижимости.
Раздел XI. Маркетинг на рынке интеллектуальной собственности.
Глава 39. Авторские права и их юридическая защита.
Глава 40. Маркетинг научно-технических разработок.
Глава 41. Маркетинг произведений изобразительных искусств.
Раздел XII. Некоммерческий маркетинг.
Глава 42. Понятие и значение некоммерческого маркетинга.
Глава 43. Маркетинг на рынке груда.
Глава 44. Региональный, экологический и геополитический маркетинг.
Заключение.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Общий курс, Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., 2010 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - djvu - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Калюжнова :: Якобсон