Стратегии продвижения товаров, Захарова Ю.А., 2021

Стратегии продвижения товаров, Захарова Ю.А., 2021.

   Сегодня, когда в России все больше и больше обостряется конкуренция, руководители больших компаний и малых фирм вынуждены работать над тем, чтобы сделать свои товары и услуги отличающимися от других. Только благодаря определенной продуманной стратегии продвижения фирма сможет занять лидерские позиции в своем секторе рынка и получать реальную прибыль.
Основная цель книги — помочь читателю выбрать для своей компании стратегию продвижения товаров. Автор подробно рассказывает о том, какие виды стратегий существуют и какая именно стратегия подходит в каждом конкретном случае, приводит реальные примеры и дает рекомендации для различных ситуаций. Для маркетологов, консультантов руководителей, а также руководителей организаций.




Военный подход в маркетинге.
В маркетинге существует два разных подхода к его определению. Первый ориентирован на потребителей, на выявление и удовлетворение их нужд и потребностей. Второй подход – военный, связан с конкурентной борьбой компаний на рынке. Мы будем рассматривать маркетинговые стратегии продвижения товаров исходя из второго подхода, основываясь на сильных и слабых сторонах конкурирующих фирм, их положении на рынке, способностях и возможностях. Этот подход чаще используется для динамично развивающихся рынков с высоким уровнем конкуренции. Все субъекты рынка представлены в образе воюющих сторон, рынок – поле битвы, а маркетинговые действия, направленные на повышение конкурентоспособности товаров, автоматически превращаются в боевые.

Здесь все как на настоящей войне, со своими победителями и своими побежденными. Лидером становится та компания, которая раньше остальных займет потребительскую высоту, т.  е. будет восприниматься потребителем как самая лучшая на рынке, и в течение длительного времени сможет на ней удержаться.

Оглавление.
Глава 1. Четыре основные стратегии продвижения.
1.1. Военный подход в маркетинге.
1.2. Стратегия обороны.
1.3. Стратегия наступления.
1.4. Стратегия фланговой войны.
1.5. Стратегия партизанской войны.
Глава 2. Потребительская ценность в умах потребителя.
2.1. Потребительская ценность и целевая аудитория.
2.2. Сегментация целевого рынка.
Глава 3, Анализ рынка и конкурентов.
3.1. Анализ конкурентов в зависимости от целевой аудитории.
3.2. SWOT-анализ.
Глава 4. Информация о конкурентах — залог успеха.
Глава 5. Выбор коммуникационного канала.
5.1. Анализ и выбор средств коммуникации.
5.2. Средства доставки рекламной информации.
Глава 6. Скажите шефу, что необходимо делать.
6.1. Составление медиаплана.
6.2. Утверждение бюджета в рамках плана продвижения.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Стратегии продвижения товаров, Захарова Ю.А., 2021 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Захарова