Маркетинг территорий, Как города и страны привлекают туристов, новых жителей и бизнес, Чечулин А.В., 2021

Маркетинг территорий, Как города и страны привлекают туристов, новых жителей и бизнес, Чечулин А.В., 2021.
 
   В книге показано, как города и страны, используя маркетинговые технологии, добиваются успеха в привлечении туристов, инвесторов и новых жителей. Представлены и проанализированы обширные материалы — прежде всего кейсы брендинговых и коммуникационных программ ряда зарубежных и российских городов — Санкт-Петербурга, Нью-Йорка, Стокгольма, Хельсинки, Копенгагена и других туристических центров. Издание рассчитано на привлечение внимания к проблеме маркетинга территорий сотрудников органов государственной и муниципальной власти, туристических компаний, а также ориентировано на студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по образовательным программам «Государственное и муниципальное управление», «Реклама и связи с общественностью», «Туризм», «Маркетинг».
Книга будет интересна самому широкому кругу читателей, которые только начинают знакомиться с теорией и практикой маркетинга территорий, увлечены вопросами рекламы, географии и современной социологии.




МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ. ЗАЧЕМ?
Самый первый и поверхностный взгляд на историю маркетинговых усилий по продвижению регионов приводит к выводу: в разработке маркетинговых стратегий развития в большей степени заинтересованы бедные территории, существующие в плотном конкурентном окружении. Власти таких городов и стран обязательно должны найти новые возможности для привлечения ресурсов, они в гораздо большей степени готовы пойти на эксперименты. Иначе им не удастся обеспечить текущее функционирование территории, они столкнутся с массовыми протестами жителей и непубличным, но не менее мощным давлением элит, а также повышенным контролем со стороны федеральных властей.

Власти и местные жители, находящиеся на одной территории, располагают значимыми ресурсами, и, как правило, «до последнего», даже в ситуации кризиса, стремятся оптимизировать их использование, перераспределить и «переждать», но не пытаются изменить сложившиеся соотношение сил, модели бизнес-процессов и привычный образ жизни. Речь идет о выборе не только властей, но также представителей бизнеса и простых жителей. Однако ситуация может измениться с приходом другой администрации.

СОДЕРЖАНИЕ.
Введение.
ГЛАВА I Маркетинг территорий: философия и общая характеристика.
Маркетинг территорий. Зачем?.
Страновой и региональный потенциал брендинга.
Ресурсный фактор в маркетинге территорий.
Резиденты / мигранты.
Инвестиции.
Туристы.
Универсальные проблемы городских агломераций.
Социальные проблемы.
Экологические проблемы.
Криминальные проблемы.
Транспортные проблемы.
ГЛАВА II Технологии территориального маркетинга.
Исследования и рейтинги.
Рейтинги Nation Brands.
Маркетинговые стратегии территорий.
Брендинг в маркетинговой стратегии территории.
Система визуальной идентификации бренда территории.
Кластерная концепция.
Вовлечение групп общественности в поддержку проектов и краудсорсинг.
Коммуникационные инструменты продвижения территорий.
Управление брендом территории.
Глава III Брендинг и маркетинговые коммуникации территорий: европейский и российский опыт.
Бремен.
Хельсинки.
Стокгольм.
Копенгаген.
Проект «One BSR». Тенденция совместного брендинга.
Пермский проект.
Мышкин.
Санкт-Петербург.
В поисках идей для Петербурга.
Маркетинговая тактика администрации Санкт-Петербурга.
Заключение.
Глоссарий.
Литература.
Интернет-ресурсы.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Чечулин :: туризм :: реклама