Посвящена современным формам маркетинговых on-line-коммуникаций и коммуникационной среде Интернет. Рассмотрены различные подходы и методы к оценке эффективности методов интернет-маркетинга, отдельное внимание уделено вирусному маркетингу как нестандартной саморазвивающейся форме коммуникаций. Представлена авторская методика к оценке эффективности вирусного маркетинга на основе синергетического подхода, изложена концепция прогнозной модели оценки эффективности вирусной видеокоммуникации. Вторая часть посвящена апробации предложенных методик и моделей, что подтверждает их работоспособность с заданными ограничениями.
Предназначена для студентов экономических специальностей, теоретические аспекты и практические рекомендации будут интересны как ученым в области маркетинга, так и представителям малого и среднего бизнеса, самостоятельно разрабатывающих маркетинговое продвижение продукции, а также маркетинговым и рекламным агентствам.
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
В 1996 году, еще на заре становления Всемирной паутины (Web 1.0), медийная реклама - в основном баннеры и кнопки - была формой цифрового маркетинга. До сих пор многие под онлайн-рекламой подразумевают именно это, а медийная реклама и по сей день остается важной составляющей цифрового маркетинга. Первоначально медийная реклама была плохо нацелена на пользователей, но благодаря росту рекламных сетей и повышению вычислительной мощности компьютеров все изменилось. Медийная реклама, вероятно, останется неотъемлемой частью Интернета и у нее будут весьма интересные возможности в отношении нишевых сайтов.
Медийная реклама - это размещение на различных сайтах графических и текстовых блоков (баннеров) с рекламной ссылкой. К медийной рекламе традиционно причисляют статичные баннеры (как правило, в формате gif или jpeg: «квадраты», «прямоугольники», «небоскребы», полноразмерные баннеры и пр.), анимированные (gif, а также flash и java), со звуковым сопровождением или без него, а также видеорекламу и комбинированный вид с текстовой (контекстной) рекламой, когда в одном блоке сочетаются визуальный ряд и текстовая информация.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты исследования вирусного видеомаркетинга.
1.1. Исследование коммуникационной среды маркетинга.
1.2. Вирусный маркетинг в системе маркетинговых интернет-коммуникаций.
1.3. Вирусный видеомаркетинг как форма существования вирусного маркетинга.
1.4. Сценарное развитие вирусного видео в рамках синергетического подхода.
Глава 2. Практические моменты реализации вирусных видеокампаний.
2.1. Оценка эффективности вирусного видео в рамках полей аттракторов и притяжения к точкам бифуркации.
2.2. Методические рекомендации по повышению эффективности вирусного видеомаркетинга (на примере вирусной кампании ТГТУ).
2.3. Прогнозная модель жизненного цикла вирусного видео.
2.4. Анализ проведения вирусной видеокампании бренда «станичные» (на примере историко-краеведческого проекта «Квест-туризм»).
Заключение.
Список литературы.
Приложение А.
Приложение Б.
Приложение В.
Приложение Г.
Приложение Д.
Приложение Е.
Приложение Ж.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Вирусный видеомаркетинг, Теория и практика, Толстяков Р.Р., Злобина Н.В., Кузнецова Е.М., 2016 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Толстяков :: Злобина :: Кузнецова :: видеомаркетинг
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Предыдущие статьи:
