Основы рекламы, Пименов П.А., 2006

Основы рекламы, Пименов П.А., 2006.

   Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов — один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.
Для студентов высших учебных заведений.




Оппозиция моно- и поликультур как контекст толерантности сознания.
Название этого раздела можно сформулировать и в виде вопросов: в современном мире возобладает общество с одной конечной целью (моноцелевое) или с множеством конечных целей (полицелевое); возможно ли окончательное превалирование одной модели общества над другой (или другими), где ее структуру определяют одна или множество целей? Определим эти вопросы как контекст толерантности сознания. Но вначале вкратце обрисуем исторически сложившиеся предпосылки к возникновению самого контекста.

Вся история человечества есть превалирование моноцелевых обществ над полицелевыми. Начнем с религии. И христианство, и мусульманство, и буддизм, и иные религии (в том числе секты) имеют одну, пусть отличную от других, но свою жесткую конечную цель. Ведь любая религия — это система верований, в которой четко прописаны ответы на все вопросы. Надо просто, не задумываясь, верить в ту или иную систему, и такое неопределенное понятие, как человеческий индивидуум, будет знать, куда идти и ради чего жить.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
РАЗДЕЛ I. ОБЩЕСТВО И РЕКЛАМА.
Глава 1 Моно- и поликультура в контексте толерантности сознания. Толерантность как понятие. Оппозиции межличностных отношений «Россия — Запад».
1.1. Оппозиция моно- и поликультур как контекст толерантности сознания.
1.2. Толерантность как понятие.
1.3. Особенности личностных и культурных отношений между Россией и Западом. Оппозиции.
Глава 2 Мультикультурализм и мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций: психография и глокализация.
2.1. Мультикультурализм.
2.2. Мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций.
2.3. Психография как метод.
2.4. Глокализация как политика «единого сообщения».
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
РАЗДЕЛ II. РЕКЛАМА. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ.
Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе.
3.1. Определение и основная цель рекламы.
3.2. Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Глава 4 Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки».
4.1. Подклассы целей.
4.2. Задачи рекламы.
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
РАЗДЕЛ III. ФУНКЦИИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ.
Глава 5 Что такое функции рекламы?.
Глава 6 Социальная и политическая реклама как виды рекламы.
6.1. Что такое социальная реклама?.
6.2. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы.
6.3. История социальной и политической рекламы.
6.4. Идеологический аспект социально-политической рекламы.
6.5. Типичные лейтмотивы брендов Франции, Германии, Великобритании и США как национальные символики.
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
РАЗДЕЛ IV. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В КОНТЕКСТЕ КРОССКУЛЬТУРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Глава 7 Рекламные архетипы и элементарные универсальные смыслы.
7.1. Кросскультурные исследования рекламы.
7.2. Семиология и семантические универсалии в приложении к «языку вещей».
Глава 8 История рекламных кодов как универсальных смыслов.
8.1. История рекламы в контексте универсальных смыслов знаков принадлежности, происхождения и собственности.
8.2. Постмодернизм.
8.3. Кризис символа как знака мифа в контексте рекламы.
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
РАЗДЕЛ V. КОМПЛЕКСНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ.
Глава 9 Планирование комплексной рекламной кампании.
9.1. Рекламная кампания.
9.2. Стратегия рекламной кампании.
9.3. Позиционирование.
9.4. Рекламные и маркетинговые исследования.
9.5. Уникальное торговое предложение.
Глава 10 Креатив в рекламной кампании.
10.1. Проблемы организации синтетического рекламного образования в России.
10.2. Креатив и творчество: психология творческого процесса
10.3. Креативное моделирование уникального торгового предложения.
10.4. Организация визуального пространства: композиция и композиционные закономерности.
10.5. Композиция печатной рекламы (принтов).
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
РАЗДЕЛ VI. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.
Глава 11 Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы.
11.1. ATL- и BTL-акции, промо-акции.
11.2. Граффити.
11.3. Директ-маркетинг: лирект-мейл, личная продажа, сетевой маркетинг и пр.
11.4. Интерактивное телевидение.
11.5. Интернет-технологии.
11.6. Зонтичное брендирование.
11.7. Корпоративные издания.
11.8. Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе».
11.9. Мерчандайзинг.
11.10. Партизанская реклама (партизанский маркетинг).
11.11. Паблик рилейшнз(PR).
11.12. POS-материалы.
11.13. Private label.
11.14. Product placement.
11.15. Рекламная фото- и видеосъемка.
11.16. SMS-реклама.
11.17. Спонсорство.
11.18. Testimonial advertising (свидетельство авторитетной личности в пользу товара).
11.19. Торговые карточки: дисконтные и бонусные.
11.20. Транспортная реклама.
11.21. Франчайзинг.
Глава 12 Перспективные направления рекламной деятельности.
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
ПРИЛОЖЕНИЕ.
Глава 13 Российское рекламное законодательство.
13.1. Федеральный закон «О рекламе».
13.2. Особенности и значение Федерального закона «О рекламе».
Ключевые понятия.
Ключевые вопросы и задания.
Тематика контрольных и курсовых работ.
Рекомендуемая литература.
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы рекламы, Пименов П.А., 2006 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Пименов :: реклама