Основы рекламы, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2012

Основы рекламы, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2012.

   Пособие состоит их трех частей: «Теоретические аспекты рекламы», «Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной кампании и оценки ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка в России. Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены примеры решения заданий, ситуационные задачи и тесты.
Для студентов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент», руководителей организаций и предприятий, предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной деятельности.




История развития рекламы.
Корни рекламы уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Вожди, полководцы, религиозные деятели испытывали потребность в создании хвалебных надписей, своих изображений и деяний своего периода. Каждый этап эволюционного развития рекламной деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным способом формирования производительных сил. Рекламная деятельность возникла не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций. Причем потребность в неличных коммуникациях появилась задолго до книгопечатания, до определения самого понятия «реклама», до ее существования как профессионального вида деятельности и как инструмента маркетинга.

Основные причины возникновения рекламы — общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.

Оглавление.
ВВЕДЕНИЕ.
Часть I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ.
1.1. История развития рекламы.
1.2. Развитие рекламы в России.
1.3. Роль рекламы в развитии товарного рынка.
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМЫ.
2.1. Сущность рекламы.
2.2. Цели и задачи рекламы.
2.3. Общие требования к рекламе.
2.4. Функции рекламы.
2.5. Концепции рекламы.
2.6. Классификация рекламы.
Глава 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
3.1. Реклама в маркетинговом комплексе.
3.2. Рекламные коммуникации: виды и модели.
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ И УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА.
4.1. Участники рекламного процесса и рекламная среда.
4.2. Организационная схема рекламного процесса.
4.3. Рекламодатель.
4.4. Рекламное агентство.
4.5. Средства массовой информации.
4.6. Потребительская аудитория.
Глава 5. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ.
5.1. Коммерческая реклама.
5.1.1. Реклама в розничной торговле.
5.1.2. Реклама в оптовой торговле.
5.2. Корпоративная реклама.
5.3. Некоммерческая реклама.
5.4. Социальная реклама.
5.5. Политическая реклама.
Глава 6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ.
6.1. Понятие и общая классификация средств рекламы.
6.2. Печатная реклама.
6.2.1. Изобразительная реклама.
6.2.2. Реклама в прессе.
6.3. Аудиовизуальная реклама.
6.3.1. Реклама на телевидении.
6.3.2. Реклама в кино.
6.3.3. Радиореклама.
6.4. Внешняя реклама.
6.4.1. Наружная реклама.
6.4.2. Транзитная реклама.
6.5. Компьютеризированная реклама.
6.6. Реклама прямого действия.
6.7. Рекламные сувениры.
Глава 7. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
7.1. Маркетинговая концепция организации рекламной кампании.
7.2. Этапы планирования рекламной кампании.
7.3. Исследования в рекламе.
7.4. Разработка уникального торгового предложения в рекламе.
7.5. Рекламное позиционирование товара.
7.6. Разработка и применение рекламных стратегий.
7.7. Расчет рекламного бюджета.
7.8. Медиапланирование.
7.9. Разработка и выбор носителей рекламы.
7.10. Разработка плана-графика размещения рекламы.
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.
8.1. Анализ понятия «эффективность рекламы».
8.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы.
8.3. Определение экономической эффективности рекламы.
8.4. Оценка рекламной активности предприятия.
8.5. Рекламный аудит.
Часть II. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
Глава 9. КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ.
9.1. Модель жизненного цикла рекламы.
9.2. Концепция представления товара в рекламной деятельности.
9.3. Отображение свойств товара в рекламе через его атрибуты.
9.4. Мультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламе.
9.5. Анализ товара на рекламоспособность.
Глава 10. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК.
10.1. Особенности современного этапа развития рекламного рынка.
10.2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
10.3. Параметры рекламного рынка.
10.4. Анализ сбалансированности рекламного рынка.
Часть III. ПРАКТИКУМ.
Тема 1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА.
Тема 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ.
Тема 3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
Тема 4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.
Тема 5. КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ.
Тема 6. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Васильев :: Поляков :: реклама