Маркетинг на автомобильном транспорте, Бачурин А.А., 2019

Маркетинг на автомобильном транспорте, Бачурин А.А., 2019.
    
   В учебном пособии рассмотрены основные понятия маркетинга: рынок, товар, цена, ценообразование. Освещены вопросы распределения товаров и их продвижение на рынке. Дана подробная схема маркетингового исследования. Учебный материал четко систематизирован, отражает современные подходы к изучению предмета, написан в доступной для понимания форме.
Пособие предназначено студентам высших учебных заведений (бакалавриата и магистратуры), аспирантам и преподавателям, а также всем интересующийся.




Что такое маркетинг?
Любая организация, предприятие или отдельный предприниматель, действуя на рынке, постоянно задаются вопросами, ответы на которые позволяют им эффективно функционировать в условиях жесткой конкуренции. К таким вопросам можно отнести следующие: какую продукцию и в каком количестве следует производить, как организовать производственный процесс, кто является потребителем продукции, какой должна быть система управления организацией, как работают конкуренты, в чем состоят сильные и слабые стороны предприятия и конкурентов, как распределять продукцию и стимулировать сбыт, какую стратегию поведения на рынке проводить в будущем и т. д. Ответы на эти и подобные вопросы дает маркетинг.

Существует множество определений маркетинга. Из их анализа следует, что основное назначение маркетинга заключается в комплексном решении задач, связанных с процессом создания и реализации продукции, что маркетинг является видом деятельности в рамках общей системы менеджмента организации (предприятия) и одновременно наиболее значимой составной частью этой системы, что результатом маркетинговой деятельности можно считать повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности (ПХД) всей организации за счет полного удовлетворения общественных или личных потребностей.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. Основные понятия маркетинга.
1.1. Что такое маркетинг?.
1.2. Социально-экономические основы маркетинга.
1.3. Цели, задачи и принципы маркетинга.
1.4. Развитие маркетинга.
1.5. Система маркетинга автотранспортной организации.
Контрольные вопросы.
Глава 2. Рынок.
2.1. Понятие рынка.
2.2. Типы и виды рынков.
2.3. Спрос.
2.4. Предложение.
2.5. Сегментирование рынка.
2.6. Стратегия и виды маркетинга.
Контрольные вопросы.
Глава 3. Система маркетинговых исследований.
3.1. Цели маркетинговых исследований.
3.2. Маркетинговая информация.
3.3. Методика маркетингового исследования.
3.4. Исследование маркетинговой бизнес-среды и внутренних факторов автотранспортных организаций.
3.5. Анализ производственно-хозяйственной деятельности автотранспортных организаций и маркетинговые исследования.
3.6. SWOT-анализ.
3.7. Информационные технологии в маркетинге.
3.8. Математическое обеспечение маркетинговых исследований.
Контрольные вопросы.
Глава 4. Товар.
4.1. Понятие товара в маркетинге.
4.2. Товар на автомобильном транспорте (автотранспортная услуга).
4.3. Классификация товаров.
4.4. Жизненный цикл товара.
4.5. Процесс разработки автотранспортных услуг.
4.6. Качество автотранспортных услуг.
4.7. Конкуренция и конкурентоспособность.
Контрольные вопросы.
Глава 5. Цены (тарифы) и ценообразование.
5.1. Цена в маркетинге.
5.2. Виды цен.
5.3. Автотранспортные тарифы.
5.4. Тарифная политика автотранспортных организаций.
5.5. Методика ценообразования.
5.6. Методы определения тарифов.
5.7. Маркетинговые ценовые стратегии.
5.8. Функционально-стоимостный анализ в маркетинге.
Контрольные вопросы.
Глава 6. Распределение товаров.
6.1. Маркетинговое распределение.
6.2. Посредники. Каналы распределения.
6.3. Продавцы.
6.4. Физическое распределение.
6.5. Современные методы распределения.
6.6. Конфликты в системе распределения.
6.7. Распределение автотранспортных услуг.
Контрольные вопросы.
Глава 7. Продвижение товаров на рынке.
7.1. Цели и элементы продвижения.
7.2. Стратегии продвижения.
7.3. Коммуникации и продвижение.
7.4. Личная продажа.
7.5. Пропаганда.
7.6. Реклама.
7.7. Стимулирование сбыта.
Контрольные вопросы.
Глава 8. Управление маркетингом на автомобильном транспорте.
8.1. Концепция маркетингового управления.
8.2. Планирование маркетинга.
8.3. Организация маркетинговой деятельности.
8.4. Построение системы управления маркетингом.
8.5. Контроль в управлении маркетингом.
8.6. Экономическая эффективность управления маркетингом.
8.7. Международный маркетинг.
Контрольные вопросы.
Список литературы.
Новые издания по дисциплине «Маркетинг на транспорте» и смежным дисциплинам.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Бачурин