Коммуникационные стратегии в маркетинге, Бердникова Э.Н., 2019.
Маркетинговая стратегия является частью общей корпоративной стратегии компании и призвана описать, каким образом компания должна использовать свои ресурсы для того, чтобы увеличить прибыль от продажи в долгосрочной перспективе. Продвижение товаров и услуг требует комплексного подхода, который и реализуется в разработке коммуникационной стратегии. Продуманная грамотная маркетинговая коммуникационная политика компании является необходимым условием ее успеха.
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ.
Маркетинговая стратегия является частью общей корпоративной стратегии компании и призвана описать, каким образом компания должна использовать свои ресурсы для того, чтобы увеличить прибыть от продажи в долгосрочной перспективе. Она представляет собой элемент маркетингового плана компании и носит больше описательный характер, предлагая не сами конкретные действия, а лишь их направление. Это процесс планирования и последующей реализации различных мероприятий в области маркетинга организации, которые направлены на достижение целей, поставленных перед компанией.
Поскольку маркетинговая стратегия входит как составной элемент в общую стратегию компании, то с ее помощью намечаются основные направления деятельности организации в рыночном пространстве в отношении потребителей и конкурентов. На разработку маркетинговой стратегии будут влиять основные цели деятельности компании, ее положение на рынке в настоящем времени, имеющейся у организации ресурсный потенциал, оценка ее рыночных перспектив и возможных действий конкурентов.
СОДЕРЖАНИЕ.
Коммуникационные стратегии в маркетинге.
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ.
1.1. Ключевые виды маркетинговых стратегий.
1.2. Разработка маркетинговой стратегии.
1.3. Прогнозирование и контроль.
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ.
2.1. Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда.
2.2. Виды контактных аудиторий.
2.3. Виды позиционирования.
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ В КОМПАНИИ.
3.1. Маркетинговая коммуникационная стратегия.
3.2. Роль коммуникаций на разных этапах жизненного цикла компании.
3.3. Взаимосвязь коммуникационной стратегии с другими стратегиями компании.
3.4. Разработка коммуникационной программы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ГЛОССАРИЙ.
Купить .
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Бердникова
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Предыдущие статьи:
