Интернет-маркетинг, Романенкова О.Н., 2014

Интернет-маркетинг, Романенкова О.Н., 2014.
 
   В учебнике раскрывается содержание и специфика маркетинга в сети Интернет, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов маркетинговых исследований, продвижения, контрольных мероприятий в сети Рунета для успешного позиционирования компании на рынке, эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров. Рассматриваются примеры эффективного ведения бизнеса известными и мало известным и российскими брендами. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете (контекстная и медийная реклама, PR, вирусный маркетинг, интернет-продвижение в социальных медиа) с учетом специфики целевых аудиторий.
Учебник соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования четвертого поколения. Рекомендован к использованию в учебном процессе Гильдией маркетологов.
Для бакалавров, маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями интернет-маркетинга в организации как коммерческой, так и некоммерческой деятельности.




Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга.
Современность отмечена серьезными изменениями в экономике, системах управления, бизнес процессах во всех странах мира — стираются старые и привычные понятия, вырисовываются новые принципы и подходы. Некоторые аспекты бизнеса остаются неизменными, несмотря па происходящие в мире перемены. Потребители по-прежнему доверяют известным торговым маркам, фирмы стремятся разработать наиболее эффективные маркетинговые стратегии. В этих стратегиях компаниям приходится учитывать изменения, которые привели к формированию новой экономики.

Говоря о новой экономике, следует начать с описания тех движущих сил, которые так сильно изменили рынок, и будут играть все большую роль в XXI в. Законы и характеристики новой экономики находятся в стадии становления, однако уже сегодня можно выделить наиболее существенные аспекты этого процесса.

СОДЕРЖАНИЕ.
Авторский коллектив.
Список сокращений.
Предисловие.
Глава 1. Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности организаций.
1.1. Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга.
1.2. Место и роль мероприятий интернет-маркетинга в продвижении российских и иностранных компаний.
1.3. Способы и формы осуществления торговой деятельности в Интернете.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Тесты.
Глава 2. Интернет как торговая среда электронного рынка.
2.1. Виды и структура веб-сайтов.
2.2. Организация интернет-маркетинга.
2.3. Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет.
2.4. Ценовые стратегии интернет-маркетинга.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Тесты.
Глава 3. Проведение маркетинговых исследований в Интернете.
3.1. Организация маркетинговых исследований.
3.2. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов.
3.3. Веб-аналитика как инструмент повышения эффективности интернет- маркетинга.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Тесты.
Глава 4. Маркетинговые коммуникации в Интернете. 
4.1. Маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукции в Интернете.
4.2. Поисковый маркетинг SEM для привлечения целевых посетителей.
4.3. Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториями.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Тесты.
Глава 5. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга. 
5.1. Понятие эффективности мероприятий интернет-маркетинга.
5.2. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний в сети интернет.
5.3. Особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов.
Выводы.
Контрольные вопросы и задания.
Тесты.
Литература.
Приложение. Из практики агентства «Редкая марка»: разработка стратегии продвижения в социальных медиа для бренда Rondell.
Ответы на тесты.

Купить .







Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Романенкова :: реклама