Основы рекламы, Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., 2019

Основы рекламы, Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., 2019.
    
   В книге систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы; представлен анализ современного состояния рекламной отрасли; изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса; рассмотрены его участники, дана классификация рекламы, раскрыта ее роль в обществе и бизнесе, средствах массовой информации (СМИ) и других каналах распространения, а также способы регулирования рекламы.
Издание предназначено для студентов, изучающих рекламу, а также будет интересно широкому кругу специалистов: менеджерам по рекламе коммерческих предприятий, сотрудникам рекламных агентств и рекламных отделов СМИ, преподавателям и исследователям рекламы.




Реклама в допечатный период.
Кажется, реклама существовала всегда. По крайней мере для этого утверждения есть логичный резон: люди жили, общались и нуждались в информации - что, где, почем, на каких условиях. Одни предлагали другим услуги и товары и хотели, чтобы об этих предложениях узнавали как можно раньше и предпочитали их всем аналогичным.

Первые известные из истории упоминания о рекламе относятся к тому периоду, когда возникло общественное разделение труда и производство на обмен, т. е. еще в древности. Историки сообщают, что уже в Древнем Риме к рекламе относились как к весьма полезному делу и считали, что усилия, потраченные на рекламу, в конце концов окупаются. До появления печатного станка, который изобрел немец Иоганн Гутенберг в середине XV в., можно выделить три основных вида рекламной деятельности.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Введение.
Глава 1. Исторические этапы развития реклама.
1.1. Реклама в допечатный период.
1.2. Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и США.
1.3. Специфика развития рекламы в России.
1.4. Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в ХХ в.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 2. Реклама в современном обществе.
2.1. Значение и роль рекламы в современном обществе.
2.2. Основные критерии классификации рекламы.
2.3. Классификация рекламы в СМИ.
2.4. Мировой рынок рекламы.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 3. Реклама в системе маркетинга.
3.1. Основные понятия маркетинга.
3.2. Рыночная методология маркетинга.
3.3. Маркетинговые коммуникации.
3.4. Основные технологии маркетинговых коммуникаций.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 4. Рекламный процесс и его участники.
4.1. Рекламодатель — инициатор рекламного процесса.
4.2. Рекламные агентства.
4.3. Каналы распространения рекламы.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 5. Реклама как продукт: основные жанры реклама.
5.1. Коллаж — основной жанр печатной рекламы.
5.2. Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработки.
5.3. Рекламный ролик (клип) как основной жанр реклама на телевидении.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 6. Психологические аспекты восприятия реклама.
6.1. Целевая аудитория рекламных посланий.
6.2. Теории конструирования потребительского отклика.
6.3. Психологические особенности потребительского восприятия рекламы.
6.4. Изучение воздействия рекламы.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 7. Рекламная кампания и этапы ее проведения.
7.1. Роль исследований для рекламной индустрии.
7.2. Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании.
7.3. Оценка эффективности реклама.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 8. Продажа рекламы в каналах распространения.
8.1. Организация рекламных продаж в печатных СМИ.
8.2. Особенности рекламных продаж на телевидении.
8.3. Продажа рекламы на радио.
8.4. Специфика рекламных продаж в наружной рекламе.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Глава 9. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности.
9.1. Комплекс правового регулирования реклама.
9.2. Федеральный закон «О рекламе»: общие и специфические требования.
9.3. Правовое регулирование политической реклама.
9.4. Этическое регулирование рекламы.
Вопросы для обсуждения.
Литература.
Вместо заключения.
Глоссарий.
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.
Приложение 4.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы рекламы, Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., 2019 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Щепилова :: Щепилов :: реклама