В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии, генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования, приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются рекомендации по реализации конкретных планов размещения рекламы в массмедиа.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”, а также магистрантов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, исследователей и специалистов, связанных с теорией и практикой коммуникации, особенно социальной коммуникации.
Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата.
В формируемом научном направлении “коммуникология” следует рассматривать такие аспекты теории и практики коммуникации, как процессы, модели коммуникации, технологии и средства, а также способы формирования и функционирования различных моделей коммуникации в различных социокультурных и языковых пространствах.
Научный аппарат коммуникологии еще не развился до уровня терминологической системы. Не сформировалось еще и целостное системное представление о самой теории коммуникологии — она еще слабо связана с теорией коммуникации, с авторскими теориями (например, теория массовой коммуникации, теория межкультурной коммуникации и проч.), а также практикой коммуникативной деятельности в различных сферах общества. Все это вызывает несомненный исследовательский интерес.
Вначале попробуем разобраться в том, как формируются базовые понятия коммуникологии, как происходят процессы интерпретации фундаментальных понятий коммуникации. Немаловажным является и рассмотрение коммуникологии в контексте взаимодействия с другими междисциплинарными направлениями.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Исторические вехи возникновения, развития коммуникации и становления коммуникологии.
1.1. Коммуникология и теория коммуникации в системе наук и учебных дисциплин.
1.2. Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата.
1.3. Генезис массовых коммуникаций.
1.4. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.
Глава 2. Генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации.
2.1. Развитие теорий массовой коммуникации и информации в XX в. (парадигмы и функции массовой коммуникации).
2.2. Особенности возникновения и развития массовой коммуникации.
2.3. Функции и характеристики массовой коммуникации.
Глава 3. Массовые коммуникации, представленные в виде социальной системы.
3.1. Межкультурные коммуникации, рассматриваемые как объемные модели массовой коммуникации.
3.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации как социальная система.
Глава 4. Методические и организационные вопросы медиапланирования.
4.1. Методические основы мониторингового исследования средств массовой информации (на примере группы компаний “Ромир-Мониторинг”).
4.2. Понятие медиапланирования. Организационные аспекты формирования и реализация медиаплана.
4.3. Виды медиапланирования и составляющие видеоплана в сети.
4.4. Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями.
Глава 5. Процессы и инструменты составления и реализации медиаплана.
5.1. Процесс медиапланирования и основные показатели.
5.2. Инструмент мультимедийного планирования рекламы и маркетинговые коммуникации.
5.3. Медиапланирование телевизионной аудитории.
Глава 6. Исследование и моделирование рекламных кампаний.
6.1. Исследование восприятия и запоминания информационно-рекламной информации.
6.2. Эмоциональные эффекты в информационных кампаниях.
6.3. Навыки анализа: задачи по тренировке навыков работы с базами данных.
6.3.1. Решаем задачи с Galileo.
6.3.2. Решаем задачи с NRS.
6.3.3. Работа с AdEx.
6.3.4. Работа с Palomars.
Заключение.
Глоссарий.
Литература.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Интегрированные коммуникации, Массовые коммуникации и медиапланирование, Шарков Ф.И., 2018 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата.
В формируемом научном направлении “коммуникология” следует рассматривать такие аспекты теории и практики коммуникации, как процессы, модели коммуникации, технологии и средства, а также способы формирования и функционирования различных моделей коммуникации в различных социокультурных и языковых пространствах.
Научный аппарат коммуникологии еще не развился до уровня терминологической системы. Не сформировалось еще и целостное системное представление о самой теории коммуникологии — она еще слабо связана с теорией коммуникации, с авторскими теориями (например, теория массовой коммуникации, теория межкультурной коммуникации и проч.), а также практикой коммуникативной деятельности в различных сферах общества. Все это вызывает несомненный исследовательский интерес.
Вначале попробуем разобраться в том, как формируются базовые понятия коммуникологии, как происходят процессы интерпретации фундаментальных понятий коммуникации. Немаловажным является и рассмотрение коммуникологии в контексте взаимодействия с другими междисциплинарными направлениями.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Исторические вехи возникновения, развития коммуникации и становления коммуникологии.
1.1. Коммуникология и теория коммуникации в системе наук и учебных дисциплин.
1.2. Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата.
1.3. Генезис массовых коммуникаций.
1.4. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.
Глава 2. Генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации.
2.1. Развитие теорий массовой коммуникации и информации в XX в. (парадигмы и функции массовой коммуникации).
2.2. Особенности возникновения и развития массовой коммуникации.
2.3. Функции и характеристики массовой коммуникации.
Глава 3. Массовые коммуникации, представленные в виде социальной системы.
3.1. Межкультурные коммуникации, рассматриваемые как объемные модели массовой коммуникации.
3.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации как социальная система.
Глава 4. Методические и организационные вопросы медиапланирования.
4.1. Методические основы мониторингового исследования средств массовой информации (на примере группы компаний “Ромир-Мониторинг”).
4.2. Понятие медиапланирования. Организационные аспекты формирования и реализация медиаплана.
4.3. Виды медиапланирования и составляющие видеоплана в сети.
4.4. Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями.
Глава 5. Процессы и инструменты составления и реализации медиаплана.
5.1. Процесс медиапланирования и основные показатели.
5.2. Инструмент мультимедийного планирования рекламы и маркетинговые коммуникации.
5.3. Медиапланирование телевизионной аудитории.
Глава 6. Исследование и моделирование рекламных кампаний.
6.1. Исследование восприятия и запоминания информационно-рекламной информации.
6.2. Эмоциональные эффекты в информационных кампаниях.
6.3. Навыки анализа: задачи по тренировке навыков работы с базами данных.
6.3.1. Решаем задачи с Galileo.
6.3.2. Решаем задачи с NRS.
6.3.3. Работа с AdEx.
6.3.4. Работа с Palomars.
Заключение.
Глоссарий.
Литература.
В формируемом научном направлении “коммуникология” следует рассматривать такие аспекты теории и практики коммуникации, как процессы, модели коммуникации, технологии и средства, а также способы формирования и функционирования различных моделей коммуникации в различных социокультурных и языковых пространствах.
Научный аппарат коммуникологии еще не развился до уровня терминологической системы. Не сформировалось еще и целостное системное представление о самой теории коммуникологии — она еще слабо связана с теорией коммуникации, с авторскими теориями (например, теория массовой коммуникации, теория межкультурной коммуникации и проч.), а также практикой коммуникативной деятельности в различных сферах общества. Все это вызывает несомненный исследовательский интерес.
Вначале попробуем разобраться в том, как формируются базовые понятия коммуникологии, как происходят процессы интерпретации фундаментальных понятий коммуникации. Немаловажным является и рассмотрение коммуникологии в контексте взаимодействия с другими междисциплинарными направлениями.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1. Исторические вехи возникновения, развития коммуникации и становления коммуникологии.
1.1. Коммуникология и теория коммуникации в системе наук и учебных дисциплин.
1.2. Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата.
1.3. Генезис массовых коммуникаций.
1.4. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации.
Глава 2. Генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации.
2.1. Развитие теорий массовой коммуникации и информации в XX в. (парадигмы и функции массовой коммуникации).
2.2. Особенности возникновения и развития массовой коммуникации.
2.3. Функции и характеристики массовой коммуникации.
Глава 3. Массовые коммуникации, представленные в виде социальной системы.
3.1. Межкультурные коммуникации, рассматриваемые как объемные модели массовой коммуникации.
3.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации как социальная система.
Глава 4. Методические и организационные вопросы медиапланирования.
4.1. Методические основы мониторингового исследования средств массовой информации (на примере группы компаний “Ромир-Мониторинг”).
4.2. Понятие медиапланирования. Организационные аспекты формирования и реализация медиаплана.
4.3. Виды медиапланирования и составляющие видеоплана в сети.
4.4. Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями.
Глава 5. Процессы и инструменты составления и реализации медиаплана.
5.1. Процесс медиапланирования и основные показатели.
5.2. Инструмент мультимедийного планирования рекламы и маркетинговые коммуникации.
5.3. Медиапланирование телевизионной аудитории.
Глава 6. Исследование и моделирование рекламных кампаний.
6.1. Исследование восприятия и запоминания информационно-рекламной информации.
6.2. Эмоциональные эффекты в информационных кампаниях.
6.3. Навыки анализа: задачи по тренировке навыков работы с базами данных.
6.3.1. Решаем задачи с Galileo.
6.3.2. Решаем задачи с NRS.
6.3.3. Работа с AdEx.
6.3.4. Работа с Palomars.
Заключение.
Глоссарий.
Литература.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Шарков :: массмедиа :: реклама :: медиаплан
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:
