Современные аспекты маркетинга, Дуболазов В.А., Гаранин Д.А., 2014

Современные аспекты маркетинга, Дуболазов В.А., Гаранин Д.А., 2014.
 
   В коллективной монографии рассмотрены проблемы и методы ведения маркетинговой деятельности на предприятии. Приведена методология решения маркетинговых проблем при сегментировании рынка, прогнозировании маркетинговых показателей, оценке эффективности маркетинговой деятельности, управлении продуктом, медиапланировании и продвижении, ценообразовании и оценке инновационных проектов.
Предназначена для преподавателей, научных работников, аспирантов и студентов экономических и других профильных вузов, специалистов, руководителей предприятий, государственных служащих, проходящих профессиональную переподготовку и повышение квалификации, и всех, кто интересуется проблемами маркетинга.




Оптимизация размещения серии рекламных объявлений во времени.
При планировании рекламной кампании возникает вопрос: какая последовательность размещения нескольких рекламных объявлений по времени выхода лучше при условии, что затраты на размещение рекламы, общее количество размещаемых объявлений, их размер и используемые средства коммуникации за период размещения не меняются. Объявления в прессе, например, могут иметь разный размер и надо решить, с какого объявления начать. Кроме того, необходимо выбрать моменты начала и окончания рекламной кампании, чтобы получить оптимальный результат с точки зрения максимизации охвата целевой аудитории к заданному моменту времени при фиксированных параметрах размещения, которые мы перечислили выше. Надо ли делать перерывы в размещении рекламы или размешать объявления непрерывно? Решение этих задач является актуальным, так как позволяет повысить коммуникационный и экономический эффекты рекламы.

При расчете охвата целевой аудитории используется вероятность рекламного контакта с объявлением, которая зависит от многих параметров: регулярности чтения газеты или просмотра телепередачи, размеров рекламного объявления, содержания, места размещения (первая полоса газеты или последняя, в начале рекламного блока на телевидении и на радио и т. д.).

Оглавление.
Предисловие научного редактора.
1. Концептуальные и методологические основы управления инвестиционными процессами в условиях неопределенности и риска.
1.1. Концепция построения теории управления инвестиционными процессами в условиях неопределенности и риска.
1.2. Краткая характеристика проблемы выбора в инвестициях. 
1.3. Основные атрибуты выбора.
1.4. Понятие модели (модели выбора).
1.5. Пример использования полученных выводов в выборе объекта инвестирования в сфере розничной торговли на основе построения комплексной оценки местоположения магазина. 
1.6. Пример использования полученных выводов в оценке привлекательности проектов с использованием обобщенного показателя и снижением уровня субъективности. 
Библиографический список.
2. Сегментирование рынка: ключевые подходы и современное состояние.
2.1. Основные понятия теории сегментирования.
2.1. Дискретные и квазинепрерывные переменные сегментирования.
2.2. Место сегментирования в эволюции маркетинга.
2.3. Существующие методы сегментирования.
2.4. О многомерных подходах к сегментированию рынка. 
2.5. Подходы к анализу многомерной структуры рынка.
2.6. Использование многомерной структуры для оценки перспективы работы на отдельных сегментах рынка.
2.7. Компьютерное моделирование многомерных объектов. 
Библиографический список.
3. Методы маркетинго-ориентированного управления продуктом.
3.1. Задача систематизации методов управления продуктом.
3.2. Систематизация методов и моделей маркетинго-ориентированного управления продуктом.
3.3. Примеры и рекомендации по применению различных методов для решения задач управления продуктом.
Библиографический список.
4. Методы определения потребительской ценности товаров промышленного назначения.
4.1. Определение и методы оценки потребительской ценности товаров промышленного назначения.
4.2. Формирование торговых предложений и ценообразование на основе оценки потребительской ценности продукции промышленного назначения.
Библиографический список.
5. Выбор метода прогнозирования в маркетинге.
5.1. Классификация методов и факторы, влияющие на выбор метода прогнозирования.
5.2. Анализ и прогнозирование кросс-секционных данных. 
5.3. Исследование и прогнозирование временных рядов.
Библиографический список.
6. Современные аспекты медиапланирования.
6.1. Показатели и основные задачи в медиапланировании.
6.2. Учет забывания рекламы в ходе рекламной кампании.
6.3. Имитационное медиапланирование.
6.4. Оптимизация размещения серии рекламных объявлений во времени.
Библиографический список.
7. Специальные задачи современного медиапланирования.
7.1. Влияние вероятности контакта на значение показателей медиапланирования.
7.1.1. Медиапараметры одного СМИ.
7.1.2. Учет разной вероятности контакта с рекламой.
7.1.3. Медиапараметры нескольких СМИ одного типа. 
7.1.4. Связь между номинальными и реальными медиапараметрами.
7.2. Предельный охват.
7.3. Медиапараметры медиамикса.
Библиографический список.
8. Мотивация сотрудников отдела маркетинга.
Библиографический список.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Современные аспекты маркетинга, Дуболазов В.А., Гаранин Д.А., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Дуболазов :: Гаранин