История рекламы, учебник, Учёнова В.В., Старых Н.В., 2012

История рекламы, Учебник, Учёнова В.В., Старых Н.В., 2012.   

Это третье, существенно переработанное и дополненное издание одного из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника — история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Даны основные черты развития рекламной деятельности в зарубежных странах, рассмотрена роль рекламы в культуре Западной Европы и Северной Америки. Особое внимание уделено становлению рекламы в России, ее характерным особенностям на различных этапах российской истории. Персоналии, словарь терминов и понятий, черно-белые и цветные иллюстрации дополняют учебник и повышают его информативность и наглядность. Для студентов, преподавателей, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, для широкого круга читателей.




Сущность проторекламы.
Известно, что могучие полноводные реки — Волга, Миссисипи, Нил — начинаются с небольших источников, маленьких родников, разыскать которые стоило в свое время немалого труда исследо-вателям-землепроходцам. Есть свои родниковые истоки и у рекламной деятельности, ныне разлившейся бурно и полноводно. В поисках их нам придется заглянуть в глубинные пласты культуры. Начнем с эпохи палеолита, которая донесла до нас следы развитой орудийной деятельности, остатки кострищ и захоронений в местах расселения, поражающие мастерством росписи пещеры. И еще — отзвуки мифов и легенд, сохранившиеся в фольклорном наследии. Можно с уверенностью сказать, что в условиях локальных относительно немноголюдных родовых и племенных поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще и ее рекламном ответвлении, в частности. Но в трудах культурантропологов и этнографов обнаруживаются сообщения об исторически сложившемся в глубинах культуры наборе коммуникативных приемов, которые можно определить понятием «протореклама».

Содержание.
Введение.
Глава 1.Истоки рекламной коммуникации.
Глава 2.Реклама в античном обществе.
Глава 3.Реклама в западноевропейской средневековой культуре.
Глава 4.Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях.
Глава 5.Реклама в России: от Средневековья к Новому времени.
Глава 6.Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке.
Глава 7.Североамериканская реклама в ХIХ — начале ХХ века.
Глава 8.Российская изобразительная реклама в XIX — начале XX века.
Глава 9.Реклама в российской прессе XIX — начала XX века.
Заключение.

Купить .





Теги: Учёнова :: Старых :: учебник по маркетингу :: маркетинг :: реклама :: история