Маркетинг в малом бизнесе, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2006

По кнопке выше «Купить бумажную книгу» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно искать похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.

Маркетинг в малом бизнесе, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2006.

   Рассматривается широкий круг вопросов маркетинга малого бизнеса: теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия представителей малого бизнеса.
Пособие знакомит с современными формами, методами, технологиями маркетинга по выбору целевого рынка, оценке конкурентоспособности малой организации, формированию спроса и стимулированию сбыта и пр.
Толковый словарь терминов, контрольные вопросы и тестовые задания, ситуационные задачи будут способствовать закреплению профессиональных навыков будущих маркетологов.
Для студентов экономических специальностей вузов, маркетологов, менеджеров и других специалистов службы маркетинга.

Маркетинг в малом бизнесе, Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В., 2006


Содержание сферы малого бизнеса.
Малый бизнес — изначальная форма развития предпринимательства и базовое направление оздоровления национальной экономики. Именно малый бизнес, реализуя многообразные услуги на всех стадиях воспроизводственного процесса, служит ключевым фактором экономического роста.

Мировой опыт подтверждает значимость малого бизнеса в создании конкурентной среды, способствующей формированию мотивационных механизмов к инвестированию, совершенствованию финансово-кредитных рычагов.

Современные российские аналитики свидетельствуют о том, что негосударственный сектор сферы малого бизнеса демонстрирует очевидные преимущества в качестве коммерческих услуг, обеспечивает восстановление промышленного потенциала, снижение уровня безработицы, повышение безопасности производства, потребления и жизнедеятельности. Представители малого бизнеса по-новому оценивают собственную деятельность с позиции социально-корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО БИЗНЕСА.
1.1. Содержание сферы малого бизнеса.
1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики.
1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА.
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса.
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса.
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательства.
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.
3.1. Товар, товарная политика.
3.2. Система распределения и товародвижение.
3.3. Механизм формирования цены.
3.4. Коммуникационная модель маркетинга Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ.
4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля.
4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне.
4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги).
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ (УСЛУГ).
5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте.
5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации.
5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара.
5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций.
Вопросы и задания..
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА.
6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения.
6.2. Маркетинг в строительстве.
6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг.
6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ МАЛОГО БИЗНЕСА.
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса.
7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР).
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса.
Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА.
8.1. Принципы эффективности управления маркетингом.
8.2. Показатели качества маркетинга.
8.3. Контроль в маркетинге Вопросы и задания.
Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля.
Словарь терминов Библиографический список.

Купить .
Дата публикации:

Теги: :: :: :: :: ::


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2022-07-01 04:55:26