Настольная книга копирайтера, Слободянюк Э.П., 2008

Настольная книга копирайтера, Слободянюк Э.П., 2008.
 
   С помощью хорошего рекламного текста можно заработать миллионы. Умение написать рекламный текст, придумать слоган, PR-текст необходимо любому рекламисту, пиарщику, маркетологу, журналисту. Чтобы уметь, нужно учиться. Эта книга написана практиком и содержит ответы на многие вопросы, возникающие при написании рекламных и PR-текстов. Здесь вы найдете необходимый минимум теории, работающие практические приемы и яркие примеры. Специалистам, которые делают первые шаги в профессии, книга поможет стать квалифицированными копирайтерами. Для многих профессионалов, работающих с текстами, она станет по-настоящему настольной.




Создание неологизмов как разновидность нейминга.
Давайте вернемся к неологизмам как к самой сложной форме нейминга. Есть значительная категория торговых марок, для которых неологизмы — лучшее решение. Кроме вышеупомянутых развлекательно-пищевых областей, это названия компаний, холдингов (с несколькими различными видами деятельности), банков, страховых компаний. Иногда — названия товаров или услуг, совершенно новых для рынка. Неологизмы, как слова с фантазийным значением, в этом случае наиболее удобны. Ведь они будут нести в себе только тот эмоциональный фон и то смысловое значение, которые придадут ему легенды бренда, созданные с чистого листа. И тогда с самого начала восприятие бренда и вся система коммуникации с потребителем будут контролироваться, а не складываться стихийно.

В случае создания неологизмов на первый план выходит фонетический анализ. Фонетика отдельных звуков создает эмоциональный фон слова, его подсознательный образ. Фонетическая специфика различных языков подмечена в известном анекдоте: «Французский язык создан для объяснения в любви, немецкий — для ругани, а русский — для того и другого».

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение. Копирайтер — профессия XXI века.
Для кого эта книга?.
Чем отличается эта книга? Всем!.
Глава 1. Нейминг.
Что такое нейминг?.
Алгоритм создания нейма.
Создание неологизмов как разновидность нейминга.
Некоторые правила нейминга.
Вся система нейминга.
Глава 2. Слагая слоганы.
Происхождение слоганов.
Суть и типология слоганов. 
О слоганах хороших и плохих. 
Правила создания слоганов. 
Анализ примеров хороших слоганов. 
Литературные источники.
Глава 3. Правила написания текстов.
Шаг 1. Прежде, чем начинать писать текст, необходимо изучить тему.
Шаг 2. После глубокого исследования темы изучите свою целевую аудиторию. 
Шаг 3. Установите, каковы стереотипы (позитивные, негативные, нейтральные) потенциальных потребителей.
Шаг 4. Придумать заголовок можно как в начале работы над текстом, так в процессе или в конце.
Шаг 5. И, наконец, написать текст.
Глава 4. Форматы/виды текстов. 
Текст на плакат. 
Текст макета для печатных СМИ. 
Текст на упаковку. 
Сценарии роликов. 
PR-тексты. 
Жанры журналистики.
Глава 5 (дополнительная). Пресс-релиз.
Некоторые требования к написанию пресс-релизов.
Глава 6. Лингвистика на службе у копирайтеров. Словарный запас. 
Литературные приемы и выразительные средства языка.
Глава 7. Предостережение от ошибок.
Заключение.
Приложение 1. Обзорная статья.
Век маркетинга.
Приложение 2. Коллекция лучших русскоязычных слоганов.
Приложение 3. Открытое письмо копирайтерам.
Приложение 4. Сказка «Домашний ветер».
Приложение 5. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде».



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Настольная книга копирайтера, Слободянюк Э.П., 2008 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Слободянюк :: копирайтер :: реклама :: нейминг