Ремесло копирайтинга, Валладарес Д.А., 2005

Ремесло копирайтинга, Валладарес Дж.А., 2005.

   «Нам не дано предугадать, чем слово наше отзовется...». А что делать тем. чье слово должно отозваться увеличением объемов продаж, успехом нового товара на рынке? Как это происходит, чем изо дня в день занимаются копирайтеры всего мира, как овладеть этим ремеслом? Об этом и рассказывает эта книга.




Копирайтер — часть команды.
«Соучастниками» копирайтеров являются художники и арт-директора. В художественных отделах большинства агентств работают люди, для которых английский не является родным языком. По совершенно понятным причинам копирайтер должен свободно владеть языком.

Поскольку рекламные кампании являются результатом командной работы, все языковые барьеры должны быть разрушены. Полезные идеи могут возникать не только у авторов текстов, но и у художников и художественных руководителей.

Иногда вас начинает раздражать, что художники просто сидят и ждут, когда вы сочините для них заголовок, а им останется его только проиллюстрировать. Установите с коллегой-художником такие отношения. чтобы вы могли приносить ему заголовки, которые будут служить завершением визуальной идеи, если в этом есть необходимость. Главное — уважать своего партнера и способствовать установлению хороших рабочих отношений, а также понимать сильные и слабые стороны друг друга.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
«Они смеялись, когда я начат читать эту книгу. Но когда я ее прочитал.».
Предисловие к русскому изданию.
Предисловие.
Введение.
Благодарности.
1. Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?.
Начало.
Важно.
2. Креативная искра.
Этот тест вам может понравиться.
Если вы хотите получить оценку.
Позиция копирайтера.
Ремесло в той же мере, что н искусство.
Темперамент копирайтера.
Копирайтер — часть команды.
Должен ли копирайтер читать?.
Проверьте свои читательские навыки.
Багаж копирайтера.
Как обозначать корректорские исправления.
Задание.
3. Принцип показа, а не рассказа.
Задание.
4. Продаем шкворчание, а не бифштекс.
Вы когда-нибудь ели фирменное яйцо?.
Проверьте свое знание торговых марок.
Выбор агентства.
Разминка.
Задание.
5. Анатомия печатной рекламы.
Кое-что о логотипах.
Печатная реклама.
Креативный подход.
Метод Бернбаха.
Air-India.
Разминка.
Задание.
6. Лохнесское чудовище.
Взаимоотношения клиента и агентства.
Задание.
17. От предложений к заголовкам.
Методика написания заголовка.
Еще о предложениях и заголовках.
Навязчивая и ненавязчивая реклама.
Разминка.
Творчество для новых средств информации.
Задание.
18. Создание рекламного текста.
Проблемы, связанные с созданием текстов.
Разминка.
Еще немного о структуре рекламного текста.
Разминка.
Индийский английский.
Нарушение правил.
Мнение мастера.
Задание.
19. Бессмертная классика.
Что считать «хорошо забытым старым»?.
Несколько бессмертных строк.
Разминка.
Задание.
20. С оставление рекламных текстов для адресной рассылки.
1. Она снова просит: «Куриный салат, пожалуйста».
2. «Они смеялись, когда я садился за рояль.
Но когда я начат играть.».
3. Мужчинам, которые когда-нибудь выйдут на пенсию.
О составлении текста для прямой рассылки.
Разминка.
Задание.
21. С оставление рекламных текстов для телевизионной рекламы.
Одна гениальная мысль.
Разминка.
Еще одна разминка.
И еще одна разминка.
Телевизионные технологии.
Презентация идеи.
Презентация кино/телеролика.
Сценарный отдел.
Телевизионная реклама — плод командной работы.
Задание.
22. Составление рекламных текстов для рекламы на радио и в интерактивных средствах информации.
Кастаньеты.
То, что надо иметь в виду.
Сценарий аудио/видеорекламы.
Разминка.
Задание.
23. С оставление рекламных текстов для внутримагазинной рекламы.
Стимулирование сбыта.
Временные стимулы.
Планирование стимулирования сбыта.
Где мы находимся?.
Почему мы здесь?.
Где мы хотим быть?.
Как мы здесь оказались?.
Пробная акция.
Разминка.
24. С оставление рекламных текстов для наружной рекламы.
Рекламные щиты.
Инновации в средствах рекламы.
Выставки, события и др.
Реклама добропорядочности.
Разминка.
25. Презентация перед высшим руководством агентства.
Плановый совет.
История о сыре «Philadelphia».
Как в очень сложных обстоятельствах мне помогла Библия.
Задание.
26. Презентация для клиентов.
Формальная презентация.
Неформальная презентация.
Новый подход к презентациям.
27. Жизнь в рекламном агентстве.
Золотое правило: будьте ближе к людям.
Отношения с персоналом (или как не наступать на чужие мозоли).
Как ладить с людьми.
Так кому какое дело?.
28. Конец пути.
Прощание.
О формировании портфолио.
Страх перед неудачей.
Приложение: 100 самых удачных рекламных кампаний XX века.
Библиография.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Ремесло копирайтинга, Валладарес Д.А., 2005 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать файл № 1 - pdf
Скачать файл № 2 - djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - djvu - Яндекс.Диск.

Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Валладарес :: копирайтинг :: копирайтер