Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017

Брендинг, Как создать мощный бренд, Чернатони Л., МакДональд М., 2017.

   Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.
Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях сражений, где соперничают бренды». Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов.




Что такое продукт?
Вряд ли необходимо объяснять, что товар или услуга это средство решения проблемы (problem solver), если понимать такое толкование в том смысле, что у потребителя есть проблемы, которые надо решить, а также что существуют способы и средства, пользуясь которыми, организация добивается своих целей, А поскольку в этом процессе осуществляется переход товара или услуги из рук одного участника этого процесса в руки другого его участника, эта тема, несомненно, очень важна.

Ключ к тому, что представляет собой продукт, можно найти, если проанализировать, что потребители с той или иной вероятностью купят. Теодор Левитт (Theodore Levitt, 1960) в очень информативных и, возможно, самых известных статьях о сущности маркетинга говорил, что на самом деле потребители хотят покупать не сверла на 1/4 дюйма, а дырки диаметром 1/4 дюйма, которые им нужны. Другими словами, сверло само но себе это только средство для достижения цели Из этого производитель сверл может извлечь полезный для себя урок: если до этого он считал, что его бизнес — производство сверл, а не предоставление покупателям средств для получения дырок в материалах, он на верном пути, чтобы через какое-то время выйти из своего бизнеса, что неизбежно произойдет, когда будут предложены новые способы получения дырок, допустим, при помощи миниатюрного, лазера.

Содержание.
Предисловие научного редактора русского издания.
Об авторах.
Предисловие.
Раздел I Основы бренд-менеджмента.
Глава 1 Почему так важно создавать мощные бренды.
Глава 2 Брендинг как процесс.
Раздел II Бренд-менеджмент в различных секторах.
Глава 3 Как потребители выбирают бренды.
Глава 4 Как потребительские бренды позволяют удовлетворять социальные и психологические запросы.
Глава 5 Брендинг на промышленном рынке.
Глава 6 Бренды услуг.
Глава 7 Ритейлеры и брендинг.
Глава 8 Бренды в Интернете.
Раздел III Как победить на полях сражения брендов.
Глава 9 Как мощные бренды побеждают конкурентов.
Глава 10 Трудности создания и поддержания добавленных ценностей.
Глава 11 Планирование бренда.
Глава 12 Оценивание бренда.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Чернатони :: МакДональд :: брендинг :: бренд