Брендинг, Годин А.М., 2012

Брендинг, Годин А.М., 2012.

   В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.




Общее содержания понятия "Брендинг".
Рыночная экономика требует умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от студентов и преподавателей, ученых и практиков, экономистов и инженеров, рядовых сотрудников и руководителей, которые в буквальном смысле поставлены перед необходимостью пройти соответствующий “курс обучения”.

Особую значимость, в этой связи, приобретает наличие знаний, связанных с разработкой маркетинговой стратегии и стратегий развития брендов. Это связано с тем, что проблема увеличения количества марок и снижение существенных различий между ними, хорошо известная потребителям товаров и услуг в странах развитой рыночной экономики, в настоящее время становится все более актуальной как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Ряд категорий товаров (такие, как колбасы, пиво, масло и т.д.) или услуг (страхование, туристический бизнес, коммерческие лечебные услуги и т.д.) настолько разрастаются, что отечественные покупатели перестают находить различия между предлагаемыми товарами или услугами. Это заставляет производителей улучшать качество товаров (услуг), увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи товаров (услуг), придумывать оригинальные названия и совершенствовать тару и упаковку. Когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда. Попробуем определить такие понятия, как “бренд” и его производные — “бренд-имидж”, “брендинг” и др.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Глава 1. Общее содержания понятия “Брендинг”.
Глава 2. Товарный знак и фирменное наименование.
Глава 3. Сущность товарного знака (знака обслуживания) и бренда.
Глава 4. Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания).
Глава 5. Российская терминология использования понятий “товарный знак” и “бренд”.
Глава 6. Типы коллективных брендов, существующих в странах с развитой рыночной экономикой.
Глава 7. Создание и продвижение бренда.
Глава 8. Реклама и брендинг.
Глава 9. Бренд имидж.
Глава 10. Фирменный стиль как составная часть брендинга.
Глава 11. Интернет как средство коммуникации и становления бренда.
Глава 12. Контрафактная продукция и основные направления борьбы с ней.
Заключение.
Словарь брендинга и его составляющих.
Литература.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Годин :: брендинг