Наружная реклама, называемая среди рекламистов «наружкой», является особым направлением в сфере рекламных услуг. Прежде всего наружная реклама меньше всего напоминает услугу, поскольку последняя по определению потребляется непосредственно в ходе ее оказания. Этого нельзя сказать о «наружке», при создании которой обычно выполняются монтажные, инженерно-технические и иные работы, которые завершаются появлением специфического продукта -долгосрочного и сравнительно дорогостоящего, принимаемого заказчиком к учету в качестве объекта основных средств. Законченный продукт наружной рекламы является изделием, немедленно после установки начинающим осуществлять рекламные функции, или устройством (конструкцией), выполняющим рекламные функции в определенные моменты времени после активации (запуска).
Жанры наружной рекламы.
В рамках каждого направления наружной рекламы существуют свои жанры, которыми диктуется выбор оформительского стиля и выразительных средств. Большинство рекламных, равно как и литературных, жанров называются по представляющему их продукту. Рассмотрим наиболее популярные жанры «наружки», расположив их в алфавитном порядке.
Акрилайт - разновидность рекламных щитов. Под таким названием значатся щиты с контурной подсветкой, конструкция которых изготавливается с использованием толстого прозрачного оргстекла акриловой группы. На это стекло наносится самоклеящаяся пленка. Его контуры подсвечиваются лампами, размещенными в торце. Такое освещение делает щит интересным для прохожих.
Афиша - рекламный жанр, который сводится к оповещению широкой аудитории о предстоящих мероприятиях (обычно зрелищах). Инструментом жанра выступает предназначенное для расклейки одностороннее листовое издание рекламного содержания (графический рекламоноситель), обычно печатаемое на крупноформатной бумаге или картоне. Размещение афиш удобно в самых разных местах, но имеются для них и специальные сооружения цилиндрической формы - афишные тумбы.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Эффективная наружная реклама, Практическое пособие, Бердышев С.Н., 2010 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Бердышев :: реклама
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Качай деньги, Маркетинг мобильных игр и приложений, Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М., Барбашов Ю., 2015
- Рекламный и пиар-текст, Основы редактирования, Иншакова Н.Г., 2014
- Маркетинг, учебник для вузов, Стандарт третьего поколения, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012
- Массовые коммуникации, учебное пособие, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009
Предыдущие статьи:
- Фокусы мерчандайзинга, Эффективные трюки для торговцев и поставщиков, Гузелевич Н.Ю., 2010
- Малозатратный маркетинг, Джей Р., 2003
- Как построить многоуровневую денежную машину, Гейдж Р., 1998
- Сотрудники на всю жизнь, Уроки лояльности от Southwest Airlines, Грабс-Уэст Л., 2008