Международный маркетинг, Акулич И.Л., 2014

Международный маркетинг, Акулич И.Л., 2014.
    
   Рассматривается современная концепция международного маркетинга, информационное обеспечение принятия решений, возможности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, специфика товарной политики и методы распределения товаров, ценовая политика на внешних рынках, описывается организация международных маркетинговых коммуникаций, управление международным маркетингом. В конце каждой главы даются задания для самостоятельной работы (контрольные вопросы, тесты, ситуации).
Учебник предназначен студентам учреждений высшего образования по экономическим специальностям. Будет полезен магистрантам, аспирантам, преподавателям, а также всем интересующимся проблемами международного маркетинга.
Предыдущее издание вышло в 2007 году.




МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА.
Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик. Фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма должна строить свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей, их оценке и учете возможных изменений в будущем. Такие знания обеспечиваются благодаря реализации международного маркетинга. Реализуя международный маркетинг, одновременно с выявлением реальных нужд и потребностей фирма получает ответ на вопрос, как эти нужды и потребности могут быть наилучшим образом удовлетворены.

С учетом последнего фирма изготавливает необходимые для удовлетворения выявленных нужд и потребностей товары, устанавливает для себя и покупателя приемлемые цены, организует доставку необходимых товаров в заданное время и определенное место и осуществляет продвижение товара на внешние рынки. Благодаря этому фирма удовлетворяет выявленные нужды и потребности и за счет этого получает приемлемую для нее прибыль (если речь идет о коммерческой фирме). Чтобы осуществить сказанное, вся деятельность фирмы, использующей международный маркетинг, должна быть подчинена удовлетворению выявленных нужд и потребностей на зарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результатов ее работы. При этом международный маркетинг формирует взгляды менеджеров на развитие мирового рынка, возможное поведение на нем фирмы и становится системой суждений, обеспечивающей долгосрочную перспективу взаимодействия фирмы с окружающей ее мирохозяйственной средой.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Предисловие.
1. Сущность международного маркетинга.
2. Среда международного маркетинга.
3. Информационное обеспечение принятия решений в международном маркетинге.
4. Возможности выхода фирмы на внешние рынки.
5. Поведение покупателей и потребителей.
6. Товарная политика на внешних рынках.
7. Распределение товаров на внешних рынках.
8. Ценовая политика в международном маркетинге.
9. Международные маркетинговые коммуникации.
10. Управление международным маркетингом.
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Международный маркетинг, Акулич И.Л., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Акулич