История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2012

История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2012.

В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта.



Становление ранних форм рекламы в архаических обществах.

Архаические общества не знали рекламы как информации о товаре, да и не нуждались в ней, поскольку вещь здесь представляла собой не товар, предназначенный обслуживать определенную потребность, не объект потребления, а символ, фиксирующий некую ценность; люди находили в вещи своего партнера, своего Другого. В таком случае вещь семантизируется, т.е. наделяется определенными значениями, становится носителем жизненно-ценностных смыслов. Способы обращения с вещами определял ритуал. Вещь в ритуале не может восприниматься отстранённо — она вовлекается в действо наравне с людьми, словами, жестами, фигурирует как активно действующий, живой персонаж. "Слияние концепта и вещи в ритуальный объект происходит в ритуале, — утверждает Д. М. Сегал, — при этом достигается поднятие концепта и вещи до уровня объекта, персонажа: концепт, в словесном тексте охарактеризованный отрывочно либо неявным образом, получает в ритуале телесное, материальное воплощение, становится одушевленным; вещь, могущая выполнять различные не сакральные функции (в частности, функции социальные, информативные, конструктивные и пр.), в ритуале обретает свое самое главное значение, переходит из ряда вещей в ряд деятелей. Слова и вещи образуют один, а не два ряда: слово функционирует как вещь, вещь имеет функцию обозначения. Вещи передают мифы рядом со словесным их оформлением. Слово воспринимается не как знак вещи, а в качестве полновесной сущности, обладающей всеми признаками называемого им предмета. Пережитки таких взаимоотношений слов и вещей существовали довольно долго и проникли даже на достаточно высокие уровни развития цивилизации.


Содержание.

Часть 1. ОСНОВНЫЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Зарождение рекламы в традиционном обществе.
Глава 2. Становление профессиональной рекламной деятельности в индустриальном обществе.
Глава 3. Роль и значение рекламы в культуре постиндустриального (информационного) общества.
Часть 2. СВОЕОБРАЗИЕ И ОСОБЕННОСТИ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РУССКОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Ранние формы рекламы в средневековой Руси.
Глава 2. Развитие русской рекламы в Новое время.
Глава 3. Положение рекламы в ССС.
Глава 4. Отечественная реклама в постсоветское время.


Купить .









Теги: реклама :: Трушина :: 2012