Креативная реклама, Технологии проектирования, Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., 2012.
Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции. Практические задания нацелены на развитие практических навыков в области креативного мышления и проектирования рекламных концепций, отдельных материалов, исследования стереотипов и их использование для усиления рекламоспособности рекламной продукции. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг».
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА.
Современная реклама не может расцениваться как исключительно творческий продукт. Как особый прием привлечения внимания и вовлечения в потребление реклама, чтобы соответствовать общим для индустрии массовых коммуникаций целям и структурным составляющим, творчески преобразовывает типовой инструментарий других сфер бизнеса для ускорения и упрощения механизма массового восприятия. Развивая интенсивность и мощь побудительного воздействия, реклама перерастает в особую синтетическую форму деятельности.
Сущность синтетической природы рекламы происходит прежде всего из двоякого характера ее базовых категорий: деятельности и коммуникации. Первая, в целях соблюдения основополагающего в любой деятельности принципа продуктивности требует следовать нормам экономической эффективности. Поэтому реклама приобретает порой весьма жесткие формы конкурентной борьбы за покупателя. Вторая, коммуникативная, сторона рекламы определяет направленность на формирование эстетически ценного продукта. Каким образом уживаются два столь разноплановых аспекта рекламы? Непросто, но из таковой проблемы и рождается искусство эффективной рекламы.
Купить .
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Ткаченко
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- 120 инструментов локального маркетинга, Сражение на своей территории, Тарабрина О.А., Авруцкая И.Г., 2018
- Интернет-журналистика и интернет-реклама, Шпаковский В.О., 2018
- Переговоры каждый день, Как добиваться своего в любой ситуации, Фройнд Д., 2017
- Покупатель на крючке, Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки, Эяль Н., 2014
Предыдущие статьи:
- О чем не говорят на мастер-классах, Баранов О.Н.
- Правила торговли, 2018
- Планирование и эффективная организация продаж, Панова А.К., 2016
- Основы стилистики, Полякова О.А., 2016