Рекламное дело, конспект лекций, Шевчук Д.А., 2007

Рекламное дело, Конспект лекций, Шевчук Д.А., 2007.

    Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело».
Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ.
Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры. Прототипом для появления изобразительной рекламы служили:
• древние орнаменты;
• рисунки;
• татуировки;
• источником брендовой рекламы:
• клейма, которыми метили скот и рабов;
• фирменные метки мастеров;
• прообразами политической рекламы являлись:
• статуи;
• скульптуры знаменитых людей.

Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Располагали их на стенах домов, а в качестве материала использовали папирус, камни.
Реклама в указанный период отличалась:
• бессистемностью; 4 эпизодичностью;
• отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах — амбусах (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:
• деревянные доски;
• медные таблички.

СОДЕРЖАНИЕ
1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ 3
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 6
3. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ» 11
4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА 14
5. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 18
6. ЭЛЕМЕНТЫ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 19
7. ТЕЛЕ- И РАДИОРЕКЛАМА 21
8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ 23
9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА 25
10. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 27

11. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ 29
12. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА 31
13. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА В БАНКЕ 33
14. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 38
15. БРЕНДИНГ 40
16. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ 42
17. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ И ПРОДУКТ 46
18. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 48
19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 50
20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 53

21. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 56
22. ЭТАПЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 58
23. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ 61
24. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА 64
25. НОВОСТЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.66
26. PEST-АНАЛИЗ 68
27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 69
28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ 72
29. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 75
30. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ 78

31. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЭФФЕКТЫ. МАТРИЦА РОССИТЕРА - ПЕРСИ 80
32. КОММУНИКАЦИОННЫЕ МОДЕЛИ (СТРАТЕГИИ) 82
33. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОТДЕЛЬНЫХ МЕДИА-СРЕДСТВ КАК РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ 87
34. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИА-СРЕДСТВ 90
35. СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ 92
36. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ.95
37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ 98
38. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 101
39. ЯВЛЕНИЕ ИЗНОСА РЕКЛАМЫ 104
40. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ 105

41. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ 107
42. ПОИСК ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ 109
43. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ КОМПОЗИЦИИ РЕКЛАМЫ 112
44. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ 115
45. ВНИМАНИЕ И РЕКЛАМА. 118
46. МОДЕЛЬ МНИМОГО КОММУНИКАТОРА 121
47. СТЕРЕОТИПЫ РОЛЕЙ, ИГРЫ В РЕКЛАМЕ 123
48. ЭФФЕКТ СУГГЕСТИИ В РЕКЛАМЕ 125
49. ЭФФЕКТ 25-ГО КАДРА 127
50. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТИПОВ ЛИЧНОСТИ 129

51. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (СМК) 132
52. ПАБЛИСИТИ.135
53. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. 137
54. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА 139
55. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) 140
56. PR-КОММУНИКАЦИЯ 142
57. МЕРОПРИЯТИЯ PR 144
58. РАБОТА PR-ОТДЕЛА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 146
59. ПРАВИЛА ПО СОЗДАНИЮ УСПЕШНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 148
60. КАК ЗАСТАВИТЬ ПРИОБРЕСТИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР

61. СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ 181
62. ЛИТЕРАТУРА 84
63. ОБ АВТОРЕ 187.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Рекламное дело, конспект лекций, Шевчук Д.А., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Рекламное дело, Конспект лекций, Шевчук Д.А., 2007 - Яндекс Народ Диск.

Скачать книгу Рекламное дело, Конспект лекций, Шевчук Д.А., 2007 - depositfiles.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Шевчук :: реклама