Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.
Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации.
Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Социология", "Журналистика". Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
§ I. СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА КАК ФАКТОР ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена Будем рассматривать рекламу как феномен современного социума специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, анализируя и эти структуры, и массовое сознание как социальные подсистемы со своими потребностями, целями и мотивами производства-потребления рекламы, причем анализируя их с точки зрения социологии.
Как известно, социология даст принципиально новые знания о любом сегменте общества, поскольку рассматривает социальные явления во всем комплексе его составляющих, анализирует любой социальный факт в широком общественном контексте, во веем многообразии социальных связей — экономических, политических, моральных, религиозных и т.д Такой подход к видению социальной действительности связан с взглядом через призму человеческой деятельности, через задействованные в данном социальном процессе силы, когда действительность анализируется как совокупность социальных фактов. Последние устанавливаются опытным, эмпирическим путем с использованием методов, ранее присущих только естественным, точным наукам (наблюдение, эксперимент), вследствие чего социологии свойственно количественное представление о социальных процессах. Рассматривая любое явление, социология в итоге отвечает на вопрос, в какой мере это явление характерно для общества, имеет ли оно тенденцию к усилению или, наоборот, к исчезновению.
Множество социальных фактов, находящихся в «ведении» социологии, относится к сфере индивидуальных актов поведения, потребностей, мнений и т.п. — всего того, что мы можем изучать, наблюдать и анализировать только в ситуации общения с человеком, носителем этой информации.
Все перечисленные выше особенности социологической науки проявляются и при анализе такого социального явления, как реклама. Рассмотрим социологические условия появления рекламы.
Реклама как массовое явление не могла возникнуть раньше, чем возникли рынок производителя товаров, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг — три основных фактора появления рекламы как массового явления.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 5
Глава I. Реклама в социальном пространстве 7
§ 1. Сфера производства как фактор появления рекламы 7
§ 2. Сфера распространения рекламы 15
§ 3. Сфера потребления как фактор появления рекламы 23
§ 4. Реклама и ценностные ориентации общества 35
§ 5. Реклама и ценности инноваций 48
§ 6. Социальная реклама 57
§ 7. Реклама в политической коммуникации 66
§ 8. Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика 103
§ 9. Место рекламы в маркетинговой деятельности 112
§ 10. Реклама как «лоббизм» производителя 124
§11. Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша» 139
§ 12. Реклама в ситуации зарождения рынка в России 149
§ 13. Реклама и искусство 166
§ 14. Реклама в обществе: эффект и эффективность 175
Глава II. Социологическое обеспечение рекламной кампании 187
§ 1. Определение готовности общества к продвигаемому продукту 187
§ 2. Выбор рекламоносителя 192
§ 3. Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии 210
§ 4. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве 222
§ 5. Идея рекламного сообщения 226
§ 6. Текст рекламного сообщения 232
Приложение 1. Рекламные агентства США: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств) 246
Приложение 2. Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC 256
Приложение 3. Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу 262
Приложение 4. Примерная тематика рефератов и курсовых работ 264
Приложение 5. Задания для самостоятельной работы 265
Литература 266.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать книгу Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008 - Яндекс Народ Диск.
Скачать книгу Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008 - depositfiles.
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Федотова
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:
