Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008

По кнопкам "Купить бумажную книгу" или "Купить электронную книгу" можно купить в официальных магазинах эту книгу, если она имеется в продаже, или похожую книгу. Результаты поиска формируются при помощи поисковых систем Яндекс и Google на основании названия и авторов книги.

Наш сайт не занимается продажей книг, этим занимаются вышеуказанные магазины. Мы лишь даем пользователям возможность найти эту или похожие книги в этих магазинах.

Список книг, которые предлагают магазины, можно увидеть перейдя на одну из страниц покупки, для этого надо нажать на одну из этих кнопок.

Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008.

   Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также представлен обширный список литературы по теме с комментариями автора.
Книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинговых департаментов, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам.

Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008

Определение маркетинга.
Для того чтобы понять некое явление, нужно дать ему определение, показать его место в системе и роль, которую оно играет.
Мудрые говорят, ЧТО хорошее определение — это половина пути к пониманию. Отсюда и извечная борьба в науке за выверенность и точность формулировок.

Слово «маркетинг», образованное путем присоединения «ингового» окончания к английскому термину, обозначающему «рынок», впервые стало использоваться в начале XX в. в США, где в это время на базе технологий массового производства (конвейер, научная организация труда и т. д.) зарождалось так называемое общество массового потребления. Впервые в человеческой истории основная масса потребительских благ, включая жилье, автомобили, бытовую технику, а позднее — услуги систем образования и здравоохранения, стала в принципе доступна широким слоям населения, пускай и посредством сложной системы потребительского кредитования. Более того, у рядовых граждан появился реальный выбор — какие именно товары они желают потреблять, в какой последовательности и в каком количестве.

Изначально и до середины прошлого столетия под маркетингом понималась предпринимательская деятельность в сфере сбыта. Лозунгом «момента» (продлившегося полстолетия) был принцип: «Все, что произведено, должно быть продано!» Сформированная в этот период концепция маркетинга, делавшая основной упор на стимулирование покупок, сбыт и стимулирование сбыта, может быть условно названа сбытовой концепцией или концепцией интенсивных коммерческих усилий.

Оглавление
Список рисунков 5
Список таблиц 7
Предисловие Автора L1
Благодарности 13
Введение. Маркетинг - философия XXI в 18
Часть I. SТЕР-анализ 35
Глава 1. Видение 36
Глава 2. Пол И ти ко- правовая среда в России в первом десятилетии XXI в 40
Глава 3. Экономическая среда в России в первом десятилетии XXI в 45
Глава 4. Демографическая среда в России в первом десятилетии XXI в 61
Глава 5. География России 73
Глава 6. Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии XXI в 88
Часть II. Фирма и рынок 103
Глава 7. Миссия фирмы 104
Глава 8. Рынок и структура фирмы 111
Глава 9. Определение и границы рынка 120
Глава 10. Объем рынка 125
Глава 11. Динамика рынка 138
Глава 12. Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE. Оценка рисков: матрица Ансоффа 145
Глава 13. Миф о доле рынка или не миф? 155
Глава 14. Состояние конкуренции 164
Глава 15. Устойчивые конкурентные преимущества 172
Глава 16. Аналитическая схема Майкла Портера 176
Глава 17. SWOT-анализ 186
Глава 18. Сегментирование 195
Часть III. Товар и бренд 209
Глава 19. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП) 210
Глава 20. Позиционирование: «Битва за узнаваемость» 218
Глава 21. Концепция жизненного цикла товара 228
Глава 22. Ассортимент и ассортиментная политика. ABC-анализ 236
Глава 23. Портфельный анализ: матрица BCG 248
Глава 24. Брендинг — основы 256
Глава 25. Брендинг — вершины 270
Часть lV. Цена 289
Глава 26. Цена имеет значение! 290
Глава 27. Дифференцирование цен 299
Глава 28. Эластичность — это важно! 305
Часть V. Продвижение 311
Глава 29. Каналы распределения 312
Глава 30. Стимулирование сбыта 321
Глава 31. Реклама 329
Глава 32. PR (отношения с общественностью) 345
Глава 33. Бюджет маркетинга и эффективность рекламы 353
Вместо заключения. Кто такие консультанты по маркетингу, зачем они нужны, какие они бывают, как их выбирать и как с ними работать 360
Приложения 369
Приложение 1. Лучшие книги по маркетингу, изданные на русском языке в 2001-2006 гг. 370
Приложение 2. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8) 385
Приложение 3. Закон о товарных знаках 397
Приложение 4. Закон о конкуренции 420
Приложение 5. Новый закон о рекламе 444
Приложение 6. 100 самых дорогих брендов мира 475.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги



Скачать книгу Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008 - pdf - Яндекс Народ Диск.

Скачать книгу Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008 - pdf - depositfiles.
Дата публикации:





Теги: :: :: ::


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2025-04-28 17:41:00