Email-маркетинг, Рассылки от А до Ю, Мискевич Т., 2018

Email-маркетинг, Рассылки от А до Ю, Мискевич Т., 2018.
 
   Эта книга будет полезна всем, кто решил использовать email-рассылки — независимо от их целей. Ваша цель — прямые продажи? Допродажи? Повышение узнаваемости бренда? Новостные рассылки? Приведенные материалы позволяют в сжатые сроки освоить все нюансы email-маркетинга, разобраться с правилами составления эффективных рассылок и современными методами аналитики. Книга подойдет как новичкам, так и действующим email-маркетологам. А легкий налет юмора не даст читателю заскучать.




Принципы маркетинга.
Мы не будем вникать в самые основы, вроде «что такое реклама». Не очень хорошо набивать объем книги за счет очевидных определений. Так что рассматриваем только те инструменты, которые в дальнейшем нам действительно пригодятся.

 В данном разделе мы разберем основные «классические» принципы рекламы. При чем разберем их в очень сокращенном варианте, ведь на многие из упомянутых тем можно написать отдельную книгу.

Хотя эти материалы и не будут относится непосредственно к email-рассылкам, понимание общих принципов пути покупателя и психологии покупок крайне важно для любой рекламной компании. Это фундамент, на котором будут строится не только успешные рассылки, но и весь маркетинг компании в целом. Понимание того «как продавать» сработает независимо от канала коммуникации.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Email-маркетинг: Рассылки от А до Ю.
1. Введение.
2. Принципы маркетинга.
2.1. Целевая аудитория.
2.2. Путь покупателя.
Что вы продаете?.
Путь покупателя.
2.3. Принятие решения о покупке.
Работа со страхами.
Самый лучший продукт?.
3. Email-маркетинг: анатомия хорошей рассылки.
3.1. База контактов и ее сегментация.
Сбор базы.
Сегментация базы.
Чистка (актуализация, валидация) базы.
3.2. Цель рассылки.
3.3. Тема письма.
3.4. Прехедер.
3.5. Дизайн и структура письма.
3.6. Контент.
3.7. СТА (Call to Action).
3.8. Отправка и доставляемость.
День рассылки Время рассылки Доставляемость (Delivery Rate).
3.9. Автоматические цепочки писем и триггеры.
Триггерные письма Автоматические цепочки.
3.10. Отписки и жалобы на СПАМ (Unsubscribe Rate/Complaint Rate).
Как снизить количество жалоб на СПАМ?.
4. Аналитика рекламных компаний.
4.1. Open Rate и Click Rate.
Как повысить Open Rate (OR)?.
Как повысить Click Rate (CR)?.
Какие показатели OR и CR являются нормальными?.
4.2. А/А и А/Б тесты.
А/Б тесты.
Что можно сравнивать?.
А/А тесты.
4.3. Карта кликов.
4.4. Доотправка.
4.5. Как выбраться из папки «СПАМ»?.
Куда писать?.
Что писать?.
Как еще можно поправить ситуацию?.
4.6. Что такое «постмастер»?.
4.7. Реактивация клиентов.
Шаг 1: Сегментация.
Шаг 2: Составление писем и рассылка.
5. Послесловие.
5.1 Какими еще навыками должен обладать email-маркетолог?.
5.2 Классическая этика маркетинга.


Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Купить - rtf .

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Мискевич