Сами придут, сами купят, Российский маркетинг из первых рук, Трусов Г.Л., 2007

По кнопкам "Купить бумажную книгу" или "Купить электронную книгу" можно купить в официальных магазинах эту книгу, если она имеется в продаже, или похожую книгу. Результаты поиска формируются при помощи поисковых систем Яндекс и Google на основании названия и авторов книги.

Наш сайт не занимается продажей книг, этим занимаются вышеуказанные магазины. Мы лишь даем пользователям возможность найти эту или похожие книги в этих магазинах.

Список книг, которые предлагают магазины, можно увидеть перейдя на одну из страниц покупки, для этого надо нажать на одну из этих кнопок.

Сами придут, сами купят, Российский маркетинг из первых рук, Трусов Г.Л., 2007.

   Книга представляет собой наиболее полное и системное изложение теоретических наработок и практики маркетинга консультанта с опытом более чем 200 успешных проектов в России и за рубежом: SONY, SUN Interbrew, BORK, PIO Global, Golden Palace, American Express, СПС «Гарант», Промет. В ней дается аргументированное представление о том, почему многие из методик западного рынка не подходят для российского бизнеса, каким образом их стоит правильно применять и как интерпретировать результаты. Эта книга должна дать руководителю компании логику маркетинга, а главное — реальный и практически применимый инструментарий управления маркетинговой деятельностью организации в российских реалиях.

Сами придут, сами купят, Российский маркетинг из первых рук, Трусов Г.Л., 2007


ТРИ СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ МАРКЕТИНГА.
Как же потребителю разобраться в том информационном шуме, который его окружает? Как разумное существо, он должен хоть как-то рационализировать, т.е. объяснить для себя, почему он приобретает именно этот товар либо товар той или иной марки. Ниже мы рассмотрим, как выбор товара покупателем связан с удовлетворением его потребности (пусть даже не всегда рационально осознанной и объяснимой), а сейчас обратимся к проблеме выбора марки или типа некоего товара. Как было обосновано ранее, выбор товара в большинстве случаев осуществляется не на уровне профессиональной экспертизы, требующей довольно глубокого осмысления сути товара, а некой информационной, очень субъективной и имиджевой составляющей.

Парадоксальная ситуация: человеку Средневековья, с очень ограниченным образованием, было намного легче объективно судить о качестве того или иного товара, чем нашему, пусть даже высокообразованному современнику. Многие ли из нас смогут объяснить техническое преимущество процессора, сделанного Intel, стоящего в большинстве компьютеров, перед процессорами, выпускаемыми AMD, его конкурентом? Хуже того, не умея детально разобраться в интеллектоемких продуктах, мы в большинстве своем утратили возможность экспертно судить о качестве работы «традиционных» профессий: плотника, портного и других.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
От автора. Зачем нужна еще одна книга по маркетингу?.
Введение.
Аксиомы.
Нам маркетинг не нужен.
Три составные части маркетинга.
Глава 1. ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Развитие потребностей и диктатура потребителей.
Сегменты потребителей.
Исследования потребителей.
Модель принятия решения о покупке.
Глава 2. ИНФОГРАММА.
Потребительские свойства продукта.
ДНК брэнда.
Позиционирование.
Маркетинговые сообщения.
Инструментарий презентации инфограммы.
Глава 3. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ.
Стратегия коммуникаций.
Выбор каналов коммуникаций.
Креатив.
Нейминг.
Управление производством и размещением рекламы.
Расчет эффективности затрат на продвижение.
PR и репутационный менеджмент.
Малобюджетный маркетинг: «партизанский» и шоковый.
CRM и специфика продвижения на В2В рынках.
Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ.
Вместо заключения.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Сами придут, сами купят, Российский маркетинг из первых рук, Трусов Г.Л., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги



Скачать - djvu - Яндекс.Диск.
Дата публикации:





Теги: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2025-04-21 22:48:45