Анатомия рекламного образа, курс лекций, Овруцкого А.В., 2004

По кнопкам "Купить бумажную книгу" или "Купить электронную книгу" можно купить в официальных магазинах эту книгу, если она имеется в продаже, или похожую книгу. Результаты поиска формируются при помощи поисковых систем Яндекс и Google на основании названия и авторов книги.

Наш сайт не занимается продажей книг, этим занимаются вышеуказанные магазины. Мы лишь даем пользователям возможность найти эту или похожие книги в этих магазинах.

Список книг, которые предлагают магазины, можно увидеть перейдя на одну из страниц покупки, для этого надо нажать на одну из этих кнопок.

Анатомия рекламного образа, Курс лекций, Овруцкого А.В., 2004.

   Книга, которую вы держите в руках, раскрывает содержание рекламного образа, дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования. Авторы подходят к данным вопросам не только с точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».

Анатомия рекламного образа, Курс лекций, Овруцкого А.В., 2004


Товарный знак, фирменный стиль, бренд.
Термин «бренд» в последнее время стал активно использоваться в публицистических текстах, расширив свой маркетинговый контекст. Данное понятие не имеет четкого определения в специализированной литературе, и существуют по меньшей мере еще три понятия, которые зачастую необоснованно употребляются как синонимичные: торговый знак, торговая марка, фирменный стиль. К сожалению, многотомные труды по теории бренда (в основном англоязычных авторов) до сих пор не переведены на русский язык и практически неизвестны специалистам в России. Так, до сих пор остается неизданной классическая работа в восьми томах по теории бренда Д. Аакера.

Языковые флуктуации из научного языка в разговорный — показатель востребованности знака для обозначения ранее необозначаемых или неизвестных феноменов и явлений обыденной жизни. Если говорить о публицистическом использовании термина «бренд», то это, на наш взгляд, свидетельствует о том, что бренд стал социальным фактом, значим, глобален и социум испытывает потребность в понимании механизмов его формирования и развития. К сожалению, рекламная наука пока не сформировала четкой теории бренда, а существующая терминологическая неопределенность существенно затрудняет процесс ее создания.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Глава I. Рекламный и художественный образы: попытка дифференциации.
Глава II. Товарный знак, фирменный стиль, бренд.
Глава III. Технология исследования и создания рекламного образа.
Глава IV. Технологии брендинга (на примере анализа товарной категории «автомобили»).
Глава V. Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале.
Глава VI. Звуковые средства создания рекламного образа.
6.1. Звук в рекламе: исторический аспект.
6.2. Музыка в разных видах рекламы.
6.3. Звуковой материал рекламного продукта.
6.4. Музыка как особая система коммуникации.
6.5. Звуковые информационные коды в рекламе (эмоциональный, интонационный, жанрово-стилевой).
6.6. Голос в рекламе.
6.7. Функция звука в рекламе (фоновая, символизирующая).
6.8. Музыкальный слоган.
6.8. Музыкальный логотип.
6.9. Рекламная песенка.
6.10. Некоторые приемы звуковой режиссуры.
Глава VII. Монтаж как средство создания рекламного видеообраза.
7.1. План и его виды.
7.2. Правила плавных переходов внутри одной сцены.
7.3. Кино. Видео. Цифровые технологии.
7.4. Специфика монтажа рекламных видеоклипов.
Практические занятия.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Анатомия рекламного образа, курс лекций, Овруцкого А.В., 2004 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги



Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:





Теги: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2025-04-26 16:32:50