Технологии брендинга, конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009

По кнопкам "Купить бумажную книгу" или "Купить электронную книгу" можно купить в официальных магазинах эту книгу, если она имеется в продаже, или похожую книгу. Результаты поиска формируются при помощи поисковых систем Яндекс и Google на основании названия и авторов книги.

Наш сайт не занимается продажей книг, этим занимаются вышеуказанные магазины. Мы лишь даем пользователям возможность найти эту или похожие книги в этих магазинах.

Список книг, которые предлагают магазины, можно увидеть перейдя на одну из страниц покупки, для этого надо нажать на одну из этих кнопок.

Технологии брендинга, Конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009.

   Конспект лекций включает лекционные материалы, методические рекомендации и задания для самостоятельной подготовки студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» на заочной форме обучения.

Технологии брендинга, Конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009



Понятия «бренд» и «брендинг».
Существующее множество определений бренда, на наш взгляд, можно разбить на три большие группы в зависимости от степени «виртуализации» самого понятия. Если представить все множество определений, равномерно распределенным вдоль одной оси, то с одной стороны будут находиться классические определения, которые делают акцент на продукте или услуге, который считается брендом. С другой стороны этой воображаемой оси будут находиться определения, которые делают акцент на нематериальной или «виртуальной» стороне товаров и услуг. Для такого рода определений сами товары/услуги, их качество, потребительские свойства, удобство и опыт использования нося т относительный характер, и главное заключается в том, чтобы потребитель испытывал определенные чувства, которые снова и снова стимулируют потребление бренда. Где-то посередине будет находится группа определений, которые стараются сочетать в себе вышеназванные характеристики товара или услуги.

К первой группе определений принадлежит известное определение Американской маркетинговой ассоциации, которое утверждает, что бренд — это «название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Данное и подобные определения, отчасти, основываются на истории возникновения брендов. Считается, что слово бренд произошло от средневековой практики клеймения скота, а также продукции ремесленников и цеховых мастеров. Маркировка своих товаров/ услуг позволяла отличить качественную работу от некачественной и требовать соответствующую цену.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Лекция 1. Понятия «бренд» и «брендинг».
Лекция 2. Подготовительный этап брендинга.
Лекция 3. Конструирование идентичности бренда.
Лекция 4. Коммуникационная кампания бренда и роль связей с общественностью в брендинге.
Лекция 5. Бренд-менеджмент.
Лекция 6. Лояльность потребителей и эффективность брендинга в современных условиях.
Литература.
Интернет-ресурсы.
Примерные темы контрольных работ.
Методические рекомендации по выполнению контрольных работ для студентов заочного отделения.
Глоссарий.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Технологии брендинга, конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги



Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:





Теги: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:


 


 

Книги, учебники, обучение по разделам




Не нашёл? Найди:





2025-04-27 00:32:01