Организация и практика работы рекламного агентства, Евстафьев В.А., Молин А.В., 2016.
В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» и «Менеджмент», а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА.
ПРЕДИСЛОВИЕ.
Привет!
Если Вы держите эту книгу в руках, значит, Вас интересует, как устроен рекламный бизнес изнутри. При этом надо понимать, что, как и на всякую экономическую систему, на его внутреннее устройство и функционирование большое влияние оказывают внешние факторы. Поэтому здесь, наряду с практикой организации работы рекламного агентства, мы также будем рассматривать и некоторые внешние факторы. Учебник имеет крепкую академическую основу, но главное — в нем освещается много важных тематических исследований, которые должны обеспечить участников процесса рекламных коммуникаций новыми стратегическими идеями и вдохновением.
ОГЛАВЛЕНИЕ.
ПРЕДИСЛОВИЕ.
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
Глава 2. ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ И СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКИМ ОТДЕЛОМ.
Глава 5. DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ.
Глава 6. РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ.
Купить .
Дата публикации:
Теги: Евстафьев :: Молин :: 2016 :: реклама :: агенство
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Маркетинг, Розова Н.К.
- Интернет маркетинг 3.0, Нет русской рулетке, Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Райцин М., 2011
- Технологии брендинга, конспект лекций для студентов специальности Связи с общественностью, Быков И.А., 2009
- PR-кампании, методология и технология, Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л., 2004
Предыдущие статьи:
- Маркетинг персонала, учебник для бакалавров, Патласов О.Ю., 2015
- Маркетинг общий курс, Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я., 2006
- Рекламный дискурс и рекламный текст, коллективная монография, Колокольцева Т.Н., 2016
- Массовые коммуникации и медиапланирование, учебное пособие, Головлева Е.Л., 2008