Маркетинг, Чернопятов A.M., 2015

Маркетинг, Чернопятов A.M., 2015.

   Учебник, подготовленный по дисциплине «Маркетинг», разработан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования и учебным планом.
Предназначен для преподавателей и студентов вузов, колледжей, школ бизнеса изучающих курс маркетинга, маркетинга персонала и бенчмаркинга, а также для специалистов-практиков. Материалы могут быть использованы при разработке учебных программ и в процессе преподавания ряда дисциплин связанных с маркетинговыми направлениями.




Понятие, сущность, цели и задачи маркетинга.
В основе термина маркетинг, лежит слово "market" (англ, дословно -рынок). Слово "market" часто путают с магазином. Как ранее уже было сказано, существует большое множество определений, и поэтому мы не будем зацикливаться на этом. Более того у Ф. Котлера основоположника теории маркетинга их существует несколько. Это и понятно по мере разработки теории маркетинга, систематически меняются его концепции. Маркетинг - представляет собой рынковедение.

Приведем некоторые определения маркетинга данные Ф. Котлером:
- «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»;
«Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения, обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими».

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Чернопятов