Маркетинг, Ващекин Н.П., 2004

Маркетинг, Ващекин Н.П., 2004.
   
   Излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются его типы и виды. Описана система маркетинговой информации, в частности основные принципы ее построения. Подробно освещаются вопросы маркетинговых исследований рынка, в том числе изучения конъюнктуры рынка и моделей поведения покупателей. Проводится всесторонний анализ деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Изучаются
направления оперативного маркетинга и связанные с этим проблемы ценообразования. Большой материал посвящен организации рекламных мероприятий.
В третьем издании учтены изменения, произошедшие в практике маркетинга за последние годы.
К каждой теме даны контрольные вопросы и практические задания. В последнем разделе приведены кейсы для проверки знаний по всему курсу маркетинга.
Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также менеджеров, экономистов, бухгалтеров, аудиторов и всех, кто интересуется вопросами маркетинга.




ИСХОДНЫЕ ИДЕИ МАРКЕТИНГА.
Исходной в основе маркетинга является идея человеческих нужд, недостатка чего-либо, что требует удовлетворения. В зависимости от культурного уровня, пола, возраста, типа личности, национальных особенностей и других факторов нужды конкретизируются и становятся потребностями, которые могут удовлетворяться различными товарами.

Товар является средством удовлетворения потребности, продуктом труда, производимым для продажи. Потребности людей безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены, поэтому выбирая товары для покупки человек предпочтет те. которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. В этом случае запрос становится потребностью, подкрепленной покупательной способностью. При коммерческом обмене между сторонами происходит сделка, которая заключается на рынке — в сфере товарного обмена ценностями.

Содержание
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ЦЕЛИ II СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
1.1. Основные определения 3
1.2. Концепции маркетинга 3
Упражнения 6
ГЛАВА 2. ИСХОДНЫЕ ИДЕИ МАРКЕТИНГА 7
2.1. Потребности и мотивация 7
2.2. Теории мотивации 7
2.3. Спрос 8
2.4. Товар 9
2.5. Рынок 9
Упражнения 9
ГЛАВА 3. ТИПЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА 13
3.1. Маркетинг потребительских товаров 13
3.2. Маркетинг товаров производственно-технического назначения (промышленный маркетинг) 14
3.3. Маркетинг услуг 16
3.4. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке 16
Упражнения 17
ГЛАВА 4. СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 18
4.1. Системный подход к принятию маркетинговых решений 18
4.2. Опрос как метод маркетинговых исследований 23
4.3. Маркетинговые системы поддержки принятия решений 26
4.4. Маркетинговый прогноз 28
4.5. Стратегии и принципы компьютерного маркетинга 29
4.6. Информационные потребности специалистов маркетинга 31
4.7. Основные принципы построения информационной маркетинговой системы 33
4.8. Структура АРМ «МАРКЕТ» 34
Упражнения 35
ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 41
5.1. Среда предприятия 41
5.1.1. Анализ внешней среды предприятия 42
5.1.2. Основные группы факторов внешней среды 42
Упражнения 44
5.2. Анализ рынка 45
5.2.1. Анализ конъюнктуры рынка 45
5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов 47
Упражнения 48
5.3. Исследование потребительского и покупательского поведения 49
5.3.1. Моделирование покупательского поведения 49
5.3.2. Экономический подход к формированию модели покупательского поведения 50
5.3.3. Психологический подход к формированию модели покупательского поведения 51
5.3.4. Социологический подход к формированию модели покупательского поведения 51
Упражнения 52
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ 53
6.1. Экономико-финансовый анализ деятельности предприятия 53
6.2. Основные типы организационных структур маркетинга 55
6.3. Аудит маркетинга 57
Упражнения 58
ГЛАВА 7. МЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА 60
7.1. Сегментирование рынка 60
7.2. Выбор стратегии охвата рынка 64
7.3. Выбор стратегии позиционирования товара 66
Упражнения 67
ГЛАВА 8. ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ 70
8.1. Товарная политика 70
8.1.1. Понятие товара 70
8.1.2. Жизненный цикл товара 71
8.1.3. Новый товар 72
8.1.4. Товарный ассортимент 72
8.1.5. Товарный знак 73
8.1.6. Сервис в системе товарной политики 73
8.1.7. Конкурентоспособность товара 75
Упражнения 79
8.2. Цена 83
8.2.1. Образование цены продажи 83
8.2.2. Стратегии ценообразования 84
Упражнения 85
8.3. Реклама 87
8.3.1. Внутрифирменная реклама 88
8.3.2. Общественная реклама 88
8.3.3. Товарная реклама 89
8.3.4. Медиапланирование 94
8.3.5. Оценка эффективности рекламы 95
Упражнения 96
8.4. Сфера распределения 102
8.4.1. Каналы распределения 102
8.4.2. Структура каналов распределения 104
8.4.3. Посредники при распределении 105
8.4.4. Вертикальная маркетинговая система 106
8.4.5. Физическое распределение и логистика 107
Упражнения 113
8.5. Маркетинговое планирование 118
8.5.1. План развития предприятия 118
8.5.2. Маркетинговое планирование — цели, стратегии и средства 119
Упражнения 121
8.6. Контроль маркетинга 122
Упражнения 123
ГЛАВА 9. ПРИМЕНЕНИЕ КЕЙС-МЕТОДОВ В ПРЕПОДАВАНИИ МАРКЕТИНГА 124
9.1. Сельскохозяйственный молочный кооператив 125
9.2. Самба 127
9.3. Завод «электрон» 132
9.4. Рынок кофе 135
9.5. Учебный центр «Надежда» 141
9.6. Салон «C&D» 143
9.7. Предприятие «Альфа» 144
9.8. Предприятие «Дюпон» 148
9.9. «Золото инков» 149
9.10. Разработка стратегии развития компании 149
9.11. Кока-кола на российском рынке 150
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 150
ЛИТЕРАТУРА 154.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Ващекин Н.П., 2004 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Ващекин