Маркетинг, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012

Маркетинг, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012.
   
   В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов, подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом), авторами предложены дополнительные знания и новые методические подходы.
Учебник полностью соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования.
Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также предпринимателей, маркетологов - всех, кто хочет самостоятельно изучать маркетинг.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника для студентов, обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».




Концепции маркетинга и их развитие.
Маркетинговые функции, реализуемые субъектами рынка, включают, как правило, исследование рынка, разработку стратегии развития, планирование. организацию и контроль осуществления комплекса маркетинга Перечисленные функции не зависят от того, каким субъектом и по отношению к какому виду деятельности они реализуются. Вместе с тем отличные друг от друга конечные результаты видов деятельности субъектов рынка, производимые и продаваемые ими товары и/или услуги, рынки, на которых они выступают, а также степень их развитости во многом определят выбор реализуемой субъектом рынка концепции маркетинга (маркетинговой концепции).

Под маркетинговой концепцией применительно к сложному социальному эколого-экономическому объекту управления (предприятию) понимается целостная совокупность положении и моделей методологически и методически, экономически, организационно, социально, психологически, кадрово, технологически, технически поддерживающего порядка, конкретизированных и адаптированных к условиям существования данного объекта в соответствии с научно познанными, широко и всесторонне апробированными практикой объективными законами, закономерностями и принципами существования конкретной общественно-экономической формации, качественная реализация которых с помощью детально продуманных прогрессивно-конструктивных методов и мероприятий, адекватных конкретной рассматриваемой ситуации во внешней среде, обеспечит эффективное достижение предприятием в требуемые сроки сформулированных целей на рассматриваемом рынке.

Купить .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Божук С. :: Ковалик :: Маслова :: Розова :: Тэор