Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014

Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014.

В учебном пособии представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам управления маркетингом на предприятии. На примере рынка телекоммуникационных услуг показаны основные проблемы, возникающие в сфере управления маркетингом. В ходе выполнения заданий к предложенным в учебном пособии кейсам студентам предлагается выработать те или иные управленческие решения на базе изученной теории.
Для студентов, получающих образование в области гуманитарных и социальных наук. Может представлять интерес для специалистов, работающих в области маркетинга, рекламы, менеджмента.

СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА.
Современные российские предприятия работают в высококонкурентной среде. Поэтому им необходимо искать различные способы повышения эффективности собственной деятельности. Одним из возможных направлений активизации предприятия становится внедрение принципов маркетинговой деятельности и построение адаптированного к нуждам конкретного предприятия управления маркетингом.
Под маркетингом на предприятии традиционно понимают управленческую деятельность, направленную на выстраивание работы компании в соответствии с потребностями рынка. Другими словами, разработка товарной политики предприятия должна строиться на базе изучения нужд, потребностей, запросов потребителей, с учетом выявления и понимания механизмов формирования потребительских ценностей, при нацеленности на организацию оптимальных условий, способствующих приобретению товара, то есть организации взаимовыгодного обмена.



ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие.
РАЗДЕЛ 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Тема 1. Сущность, содержание и функции маркетинга.
Кейс 1. Организация и роль маркетинга на предприятии. На примере Уральского филиала ОАО «Ростелеком» (2008-2010).
Тема 2. Управление маркетингом: стратегическое планирование.
Кейс 2. Рынок сотовой связи: определение стратегических направлений развития компании. На примере одной из компаний Урало-Приволжского региона.
Тема 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
Кейс 3. Ростелеком: изменение организационной структуры предприятия в зависимости от выбранной стратегии развития.
Тема 4. Маркетинговая информационная система как поддержка управления маркетингом.
Кейс 4. Ростелеком: маркетинговая информационная система и планирование развития компании.
Контрольные вопросы и задания к разделу 1.
РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ ЭЛЕМЕНТАМИ КОМПЛЕКСАМАРКЕТИНГА.
Тема 5. Управление товарной политикой предприятия.
Кейс 5. Рынок сотовой связи: разработка нового продукта для «нового» сегмента.
Тема 6. Управление ценовой политикой.
Кейс 6. Опыт анализа влияния скидок на показатели коммерческой эффективности деятельности компании.
Тема 7. Управление каналами распределения.
Кейс 7. Рынок сотовой связи: борьба за каналы сбыта.
Тема 8. Управление комплексом продвижения.
Кейс 8. Комбинированная стратегия продвижения: имиджевая и продуктовая составляющие.
Контрольные вопросы и задания к разделу 2.
Заключение.
Список рекомендуемой литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Савчук :: Мокерова :: маркетинг :: 2014