Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001

Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001.

Фрагмент из книги.
«Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Для пояснения приведенного определения рассмотрим следующие понятия: Нужды людей неходят из природы человека. Нужды весьма разнообразны, они включают физиологические потребности в еде, одежде, жилье и безопасности, духовные нужды в знаниях, образовании н самовыражении, социальные нужды в общении, влиянии, привязанности, близости. Если нужда в чём-либо не удовлетворена, человек чувствует себя несчастным и обездоленным. У такого человека есть два варианта поведения; заняться поисками способа удовлетворить нужду или попытаться подавить её. Нужды не создаются рекламными агентствами, они присущи самой природе человека.
Потребности — это нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека. Потребности выражаются и объектах, удовлетворяющих ту или иную нужду, присушим культурному укладу данного общества способом. Потребности растут по мере развития общества. Люди сталкиваются со всё большим числом предметов, вызывающих любопытство, интерес и желание обладать. Изготовители и продавцы товаров предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами, формируя связь между своими продуктами и нуждами потребителей.



Введение.
Глава 1 Понятие маркетинга.
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы.
1.2. Задачи, методы и функции маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 1.
Глава 2 История становления и этапы развития концепции маркетинга.
2.1. Этапы развития концепции маркетинга.
2.2. Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях.
Вопросы для самоконтроля к Главе 2.
Рекомендуемая литература к Главам 1 и 2.
Глава 3 Управление маркетингом.
3.1. Сущность и основные функции управления маркетингом.
3.2. Организация маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 3.
Тест к Главе 3.
Рекомендуемая литература к Главе 3.
Глава 4 Окружающая маркетинговая среда.
4.1. Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды,
4.2. Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга.
4.3. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы.
4.4. Оценка конъюнктуры и определение ёмкости рынка.
Вопросы для самоконтроля к Главе 4.
Тест к Главе 4.
Список рекомендуемой литературы к Главе 4.
Глава 5 Информационный инструментарий маркетинга.
5.1. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности
5.2. Источники информации.
5.3. Маркетинговые исследования.
5.4. Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы.
Вопросы для самопроверки к главе 5.
Тесты к главе 5.
Рекомендуемая литература к Главе 5.
Глава 6 Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
6.1. Понятие и содержание сегментации рынка.
6.2. Критерий сегментации рынка.
6.3. Методы рыночной сегментации.
Вопросы для самоконтроля к Главе 6.
Тест к Главе 6.
Рекомендуемая литература к Главе 6.
Глава 7 Стратегия и планирование маркетинга.
7.1. Стратегическое планирование.
7.2. Оперативное планирование маркетинга.
7.3. Разработка бюджета маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 7.
Тест к Главе 7.
Список рекомендуемой литературы к Главе 7.
Глава 8 Маркетинг на различных видах рынков.
8.1. Общая характеристика рынка.
8.2. Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения.
8.3. Рынок услуг, их особенность как товара.
8.4. Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц.
Вопросы для самоконтроля к Главе 8.
Тесты к Главе 8.
Литература к Главе 8.
Глава 9 Маркетинговые проблемы товара.
9.1. Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга.
9.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
9.3. Качество и конкурентоспособность товара.
9.4. Позиционирование товара.
Вопросы для самоконтроля к Главе 9.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 9.
Рекомендуемая литература к Главе 9.
Глава 10 Маркетинговые проблемы ценообразования.
Вопросы для самоконтроля к Главе 10.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 10.
Рекомендуемая литература к Главе 10.
Глава 11 Система маркетинговых коммуникаций.
11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
11.2. Содействие продажам.
11.3. Паблик рилейшнз.
11.4. Организация выстовочных экспозиций и ярмарок.
Вопросы для самоконтроля к Главе 11.
Тест к главе 11.
Список рекомендуемой литературы к Главе 11.
Глава 12 Товародвижение и сбыт.
12.1. Понятие товародвижения.
12.2. Каналы товародвижения.
12.3. Оптовая торговля.
12.4. Розничная торговля.
Вопросы для самоконтроля к Главе 12.
Рекомендуемая литература к Главе 12.
Тесты к Главе 12.
Глава 13 Маркетинг и конкурентная борьба.
Вопросы для самоконтроля к Главе 13.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 13. Список литературы к Главе 13.
Глава 14 Межотраслевой маркетинг.
Литература к Главе 14.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Зайцев :: маркетинг :: 2001