Маркетинг ландшафтных услуг, Мальшина Н.А., Половникова М.В., 2020

Маркетинг ландшафтных услуг, Мальшина Н.А., Половникова М.В., 2020.

   В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинга, система маркетинговых исследований в сфере садово-паркового строительства, изучены особенности организации рекламной деятельности но продвижению ландшафтных услуг, а также товарная, ценовая и сбытовая политика, представлены основные характеристики конкурентной среды.
Подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования, предъявляемыми к изучению дисциплины «Маркетинг ландшафтных услуг».
Предназначен для студентов, обучающихся по специальности среднего профессионального образования 35.02.12 «Садово-парковое и ландшафтное строительство».




Цели и задачи маркетинга. Виды маркетинга.
Среди специалистов нет общепризнанною определения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. Изначально в основу маркетинга были положены идеи удовлетворения нужд потребителей. В дальнейшем традиционным стало коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которою найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать. Термин «маркетинг» (от англ. «market» — рынок) означает такую систему хозяйствования, ориентированную на рынок запросы и интересы потребителей.

Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
1.1. Цели и задачи маркетинга. Виды маркетинг.
1.2. История возникновения и основные этапы развития маркетинга. Основные концепции развития рыночных отношений, их отличительные особенности.
1.3. Концепции маркетинга и их эволюция. Принципы и функции маркетинга.
1.4. Субъекты маркетинговой деятельности.
1.5. Окружающая среда маркетинга: понятие, виды. Микро- и макросреда маркетинга.
ГЛАВА 2. ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ И СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОБЛАСТИ ЛАНДШАФТНЫХ УСЛУГ.
2.1. Маркетинговые исследования и алгоритм их проведения. Качество услуг и удовлетворенность потребителей.
2.2. Методы маркетингового анализа на рынке ландшафтных услуг. Маркетинговые модели.
2.3. Маркетинговые коммуникации на рынке ландшафтных услуг. Концепции управления маркетингом услуг.
2.4. Маркетинговое прогнозирование. Развитие рынка ландшафтных услуг.
ГЛАВА 3. ТОВАРНАЯ, ЦЕНОВАЯ, СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ ЛАНДШАФТНЫХ УСЛУГ.
3.1. Жизненный цикл товара.
3.2. Сегментирование рынка ландшафтных услуг.
3.3. Позиционирование товара.
3.4. Методология определения уровня цен на рынке ландшафтных услуг.
3.5. Виды цен и их использование в ценовой политике.
3.6. Ценовые стратегии рынка ландшафтных услуг.
3.7. Задачи сбыта и сбытовой политики на рынке ландшафтных услуг.
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЛАНДШАФТНЫХ УСЛУГ.
4.1. Проектирование рекламного продукта и организация рекламной кампании.
4.2. Технология создания рекламного продукта. Разработка рекламного текста, фирменного стиля и товарных знаков.
4.3. Анализ эффективности и рентабельности рекламной деятельности в сфере садово-паркового строительства и ландшафтных услуг.
ГЛАВА 5. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА.
5.1. Конкуренция: понятие, виды, характерные признаки.
5.2. Критерии оценки конкурентоспособности.
5.3. Особенности конкуренции в сфере садово-паркового строительства и на рынке ландшафтных услуг.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг ландшафтных услуг, Мальшина Н.А., Половникова М.В., 2020 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Мальшина :: Половникова