В монографии исследуются смысловые и графические атрибуты современных брендов. Рассматривается эволюция древних знаков идентификации в сложные знаковые образования — бренды. Особое внимание уделяется взаимосвязи смысловых (семантических), композиционно-структурных (синтаксических) и визуальных (прагматических) компонентов стиля и образа. Исследуется набор брендбуков на предмет выявления универсальной семиотической основы. Разрабатывается концептуальная модель визуальной (графической) идентификации бренда, отвечающая современным реалиям.
Бренд как знаковая система.
Изначально под брендом понимали знак, клеймо которым, выжигая, клеймили скот. Основной функцией его была идентификация принадлежности собственности1. В первой половине XX века функцию идентификации стали выполнять торговые марки. Они также транслировали информацию о качестве товара, сегментировании аудитории, узнаваемости, ответственности производителя. С середины ХХ века бренд стал передавать знако-символические характеристики продукции и услуг компании — став знаковой системой, основной целью которых является формирование долгосрочных отношений с реципиентом-потребителем.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Бренд в графическом дизайне, Концептуализация, визуализация, идентификация, Габриелян Т.О., 2018 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать - pdf - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: Габриелян :: дизайн :: бренд :: графика :: реклама :: менеджмент
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи:
