Бренд-менеджмент, учебное пособие, Герасименко В.В., Очковская М.С., 2016

Бренд-менеджмент, Учебное пособие, Герасименко В.В., Очковская М.С., 2016.

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.




Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия.
Как и любое сложное и емкое понятие, бренд не может иметь одно-единственное универсальное определение, на котором могло бы сойтись большинство ученых и практиков, специализирующихся в этой области. Кроме того, понятие бренда не стоит на месте, а постоянно эволюционирует, впитывая новые знания и изменяясь в ходе общественного развития. Если попросить нескольких человек, занимающихся вопросами бренд-менеджмента, сказать, что такое бренд, то результатом будут совершенно разные формулировки. Причем это вовсе не значит, что какие-то определения будут неверными, скорее всего эти специалисты смотрят на бренд с разных сторон.

СОДЕРЖАНИЕ.
Введение.
Глава 1.Понятие бренда и его ценности.
1.1.Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия.
1.2.Предложение ценности брендом.
1.3.Многомерная модель восприятия бренда.
1.4.Виды брендов.
Задания к размышлению.
Глава 2.Идентичность и построение брендов.
2.1.Идентичность брендов.
2.2.Концепция STP и позиционирование брендов.
2.3.Модели построения брендов.
2.3.1.Модель построения бренда Procter & Gamble.
2.3.2.Модель построения бренда Unilever Brand Key.
2.3.3.Модель построения бренда компании «Мултон».
2.4.Вербальные и визуальные идентификаторы бренда.
2.4.1.Вербальные идентификаторы бренда.
2.4.2.Визуальные идентификаторы бренда.
Задания к размышлению.
Глава 3.Капитал бренда.
3.1.Поддержание капитала бренда.
3.2.Оценка здоровья бренда.
3.3.Развитие бренда во времени.
Задания к размышлению.
Вместо заключения.
Использованные источники.

Купить .







Теги: Герасименко :: Очковская :: учебник по менеджменту :: менеджмент