Разработка и технологии производства рекламного продукта, учебник, Шарков Ф.И., 2011

Разработка и технологии производства рекламного продукта, учебник, Шарков Ф.И., 2011.

Учебник посвящен современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума.
Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.
Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.



Основные понятия.

Реклама (лат. reclamare — кричать, выкрикивать; англ. advertising, publisity) — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой коммуникации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, предприятия, кандидата, правительства (А. Дейяи).
Реклама — одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Существуют следующие виды рекламы: товарная, корпоративная, социальная, политическая. Реклама включает специально подготовленную информацию о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них. Узкое определение рекламы — это сообщение, предназначенное для некоторой заранее определенной группы людей, оплаченное конкретным заказчиком и имеющее целью побудить эту группу к конкретным, желательным для заказчика действиям. Обобщающее и развернутое определение рекламы приведено в Законе "О рекламе" (2006): "Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний". Как дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность, благодаря специфической информационной, коммуникационной функции, реклама входит в сферу общественных связей и отношений. Широкое понимание рекламы — любое обращение продавца к потенциальному покупателю товара.


Содержание.

Тема 1. Модерация рекламных обращений.
Тема 2. Язык рекламы.
Тема 3. Рекламный слоган.
Тема 4. Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг.
Тема 5. Интегрированные рекламные коммуникации.
Тема 6. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях.
Тема 7. Креативные технологии разработки и продвижения бренда.
Тема 8. Хот-шоп рекламы.
Тема 9. Жанры рекламы.
Тема 10. Исследование и экспертиза рекламного продукта.
Тема 11. Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ.
Тема 12. Интернет-реклама: технологии создания и дизайн.
Тема 13. Технология производства выставочного продукта.
Теоретическое обоснование оценки эффективности выставочного проекта (модель практической разработки).
Приложения.
Указатель терминов.
Литература.





Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Разработка и технологии производства рекламного продукта, учебник, Шарков Ф.И., 2011 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.








Теги: технология :: реклама :: Шарков :: 2011