Рекламный рынок, Социологические методы изучения, курс лекций, Шарков Ф.И., Родионов А.А., 2007

Рекламный рынок, Социологические методы изучения, Курс лекций, Шарков Ф.И., Родионов А.А., 2007.

  В учебно-методическом пособии, достаточно полно и систематизированно изложен курс «Методы социологических и маркетинговых исследований», адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других, сфер экономики.
Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора.
Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т.д.
Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.




Математические методы в социологии.
О необходимости использования в социологии математических методов говорили многие исследователи, начиная с Конта, Кетле, Парето. Однако долгое время это сводилось к изучению разного вида вероятностных распределений и расчету простейших их параметров. Совершенствовались сами представления о распределениях.

Российская наука вполне отвечала тогдашнему мировому уровню.
Появились работы, не потерявшие своей актуальности до наших дней. Так, в работе А.Г. Ковалевского изложены основные идеи, положившие начало современной теории выборки. Мировую известность имел А.А. Чупров, фамилия которого дала название одному из наиболее часто использующихся в наше время коэффициентов парной связи между номинальными признаками.

Начало активного внедрения математики в западной социологии приходится на 1920-е гг. и связано с бурным развитием опросов больших совокупностей людей. Возникла задача разработки теоретически состоятельных способов сбора и анализа информации.

Содержание.
Введение.
1. Методы сбора и обработки массовой информации: понятие, история, состояние и перспективы.
1.1. До октября 1917 г.
1.2. Социология: 1920-1930 гг.
1.3. Социология в 1960-х гг.
1.4. Методологические подходы в эмпирических исследованиях в 1970-1980 гг.
1.5. Математические методы в социологии..   
1.6. Отечественная социология конца XX в.
2. Методологические принципы сбора информации. Социологическое исследование как основная технология сбора массовой информации.
2.1. Основные виды и задачи социологических исследований.
2.2. Этапы социологического исследования.
2.3. Структура социологического исследования.
2.4. Нормативный подход к планированию и организации опросов.
2.5. Организация постоянной сети интервьюеров.
2.6. Основные принципы организации работы полевой лаборатории.
2.7. Программа социологического исследования.
2.7.1. Структура программы.
2.7.2. Проблема, объект и предмет.
2.7.3. Цель и задачи социологического исследования.
2.7.4. Интерпретация и уточнение основных понятий исследования.
2.7.5. Выдвижение рабочих гипотез.
3. Выборочный метол как основа методологии социологических и маркетинговых исследований.
4. Методы формализованного анализа массовой текстовой информации.
4.1. Виды формализованного анализа содержания документов.
4.2. Приемы качественно-количественного анализа документов.
4.3. Основные процедуры контент-анализа.
5. Опрос как основная техническая процедура сбора массовой информации.
5.1. Пилотаж (апробация) анкеты.
5.2. Конструкция вопроса и интерпретация ответа.
5.3. Повышение надежности социологической информации, получаемой методом анкетного опроса.
5.4. Использование интервью при сборе социологической информации.
6. Метод наблюдения и его возможности при сборе массовой информации.
6.1. Виды наблюдения.
6.2. Примерный перечень элементов социальных ситуаций, определяющих направленность наблюдения применительно к тем или иным составляющим объектам.
6.3. Трудности проведения наблюдения. Роль наблюдателя.
7. Социометрическая техника.
7.1. Социометрические индексы.
8. Технические возможности психодиагностических процедур: теста семантического дифференциала и методов изучения предпочтений при исследовании массовых коммуникаций и сборе информации о ценностных ориентациях личности.
8.1. Тест семантического дифференциала.
8.2. Методы изучения предпочтений.
8.2.1. Балльные оценки.
8.2.2. Ранжирование.
8.2.3. Метод парных сравнений.
9. Методика выявления личностных диспозиций—источник информации о мотивационной структуре социальных субъектов.
10. Case study: «глубинная» технология получения информации о латентных процессах на социальных объектах.
10.1. Обоснование выбора объекта исследования.
10.2. Свободное интервью в качественном исследовании.
10.3. Попытки структурировать отчеты о свободном интервью.
10.4. Полуструктурированные интервью.
10.5. Групповые беседы.
10.6. Включенное наблюдение.
11. Онлайновые опросы—современная технология сбора массовой информации.
11.1. Онлайновые опросы пользователей Интернета. Общая характеристика.
11.2. Лидеры онлайновых опросов пользователей Интернета.
11.3. InterSurvey: опросная технология нового века.
11.4. Онлайновые опросы в России.
12. Эксперимент как особая технология сбора массовой информации.
12.1. Виды социальных экспериментов.
13. Основные процедуры измерения массовой информации
13.1. Поиск однонаправленного континуума в шкалах Гуттмана (упорядоченная номинальная шкала).
13.2. Использование судей для отбора с пунктов в шкалу равных интервалов Терстоуна.
13.3. Шкала Лайкерта.
13.4. Основные ограничения измерения первичной информации.
14. Анализ и обобщение массовой информации.
14.1. Группировка и эмпирическая типологизация.
14.2. Основные виды массовой информации, используемые в прикладном социологическом и маркетинговом исследовании.  
14.3. Виды анализа массовой информации.
14.3.1. Методы статистического анализа массовой информации (обща» характеристика).
14.3.2. Таблица сопряженности признаков.
14.3.3. Логлинейный анализ.
14.3.4. Кластерный анализ.
14.3.5. Корреляционный анализ.
14.3.6. Факторный анализ.
14.3.7. Обработка массовой информации.
Заключение.
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Рекламный рынок, Социологические методы изучения, курс лекций, Шарков Ф.И., Родионов А.А., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по экономике :: экономика :: Шарков :: Родионов