Массовая коммуникация и общество, Назаров М.М., 2014.
Настоящая книга посвящена изучению массовой коммуникации. Телевидение, Интер нет, пресса, радио, кино и другие средства массовой коммуникации являются важнейшими на сегодня каналами, посредством которых происходит общение людей, формирование социального опыта современного человека. В работе показано становление и современное состояние ведущих теоретических концепций, в рамках которых происходит осмысление социальной роли массовой коммуникации. Книга знакомит читателя с актуальными на сегодня практическими вопросами взаимоотношений «медиа — общество», отражающими как глобальные тенденции, так и специфику современных российских медиа. Анализируются эффекты массовой коммуникации, а также особенности прикладных исследований аудитории и текстов массовой коммуникации.
Основу книги составляет содержание специализированного курса лекций, читавшегося автором в течение последних 15 лет в Центре социологического и политологического образования Института социологии РАН и в других образовательных учреждениях страны.
Монография адресована студентам, аспирантам, а также всем, кто интересуется проблематикой массовой коммуникации. Она может быть полезна преподавателям, исследователям, специалистам в области социологии медиа, политических коммуникаций, медиаэкономики, медиаменеджмента, рекламы, PR и других видов маркетинговых коммуникаций.
Модели коммуникации.
Моделью коммуникации обычно называют абстрактное представление процесса коммуникации, выражающее взаимосвязь его основных элементов. Внимание читателей мы привлечем к двум основным способам видения массовой коммуникации, которые получили свое концептуальное оформление в моделях массовой коммуникации.
Первый тип моделей относится к т. н. трансмиссионным, передающим. Акцент делается на том, что массовая коммуникация это прежде всего процесс передачи информации (зачастую однонаправленный) от передатчика к приемнику.
Модели второго типа определяются как символические — основным здесь является представление о массовой коммуникации как акте общения, некотором «символическом» обмене, в который передающая и приемная стороны включены в более или менее равной степени.
Купить - doc .
Дата публикации:
Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Назаров
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Каждую минуту рождается еще один покупатель, Витале Д.
- Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона, Витале Д.
- Гипнотические рекламные тексты, Витале Д.
- Гипнотические рекламные тексты, Как искушать и убеждать клиентов одними словами, Витале Д.
Предыдущие статьи:
- Управление маркетингом, Данько Т.П., 2001
- Конкурентная разведка, часть 2, Ющук Е.Л., Иванов Д.В., Купцов Д.А., 2016
- Конкурентная разведка, часть 1, Ющук Е.Л., Петряшов Д.В., Кузин А.В., 2015
- Эффективный рекламный текст в СМИ, Назайкин Н.А., 2011