Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009

Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009.

    В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.
Учебник предназначен для студентов и преподавателей ВУЗов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.

Маркетинг в действии.
В 2002 г. «Safeway» — третья по величине в США сеть супермаркетов — впервые после бурного роста годовых доходов в 90-х официально объявила, что ее затраты превысили доходы. Чтобы выжить, «Safeway» вынуждена была решиться на опасный и требующий напряжения всех сил шаг Она применила тактику аутентичного маркетинга, суть которого в искусстве выстроить и донести до клиентов некоторый контекст, а затем предложить им такие товары и такие впечатления от посещения магазина, которые сделают эту сказку былью.

Но прежде чем разрабатывать новую модель маркетинга, «Safeway» изучила своих покупателей. Оказалось, что им нужна недорогая, полезная для здоровья пища и приятная обстановка в специализированных магазинах. Фирма действовала осторожно, и только когда новые ассортимент и интерьер прошли проверку у покупателей, «Safeway» начала рекламную кампанию. Придуманный слоган «Ingredients for life» («Ингредиенты для жизни») подразумевал, что продукты в данной сети супермаркетов не только полезны для здоровья, но и соответствуют со временному образу жизни. Кадры из рекламного ролика расклеивались на собственных грузовиках, пакетах для покупок и фартуках — предметах повседневной жизни, что помогло бы сделать эту историю осязаемой.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 6
1.1. Понятие и сущность маркетинга 6
1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе 16
1.3. функции маркетинга и принципы его организации 18
Глава 2. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 31
2.1. Маркетинговая среде организации 31
2.2. Цели и принципы сегментирования рынка 38
Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ПЛАНА МАРКЕТИНГА 51
3.1. Принципы стратегии маркетинга 51
3.2. Выбор стратегии маркетинга 56
3.3 Стратегическое моделирование 59
3.4. Стратегическое планирование 66
Глава 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ 87
4.1. Товар и его коммерческие характеристики 87
4.2. Свойства и классификация товаров 92
4.3. Стимул1лровсние покупательского спроса 100
4.4. Инновационная политика фирмы 106
4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий 113
Глава 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 123
5.1. Цена и факторы ее образования 123
5.2. Ценовые стратегии 129
5.3. Методы расчета цен 133
Глава 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ 142
6.1. Товародвижение и его каналы 142
6.2. Дистрибьюция и ее формы 153
6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении 157
Глава 7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 169
7.1. Понятие продвижения товаров, его формы 169
7.2. Рекламная деятельность в маркетинге 173
7.3. Основные формы рекламы 177
7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 185
Глава 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 194
8.1. Понятие маркетингового исследования 194
8.2. Маркетинговая информация 202
8.3. Источники маркетинговой информации 205
8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры 214
8.5. Анализ качества продукта 225
8.6. Методы оценки риска 229
8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке 230
8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке 232
ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров 240
ЛИТЕРАТУРА 304
ПРИЛОЖЕНИЯ 307.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009 - Яндекс Народ Диск.

Скачать книгу Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009 - depositfiles.




Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Захаров :: Сербиновский :: Павленко