Дизайн-проектирование, Конспект лекций, Попова А.В., 2021

Дизайн-проектирование, Конспект лекций, Попова А.В., 2021.

   В конспекте лекций представлены данные, информирующие об теоретических основах и методах проектирования фирменных и товарных знаков; о понятии, функциональных и структурных требованиях к проектированию пиктограмм; изложен материал, раскрывающий понятие, этапы и требования к проектированию корпоративной айдентики, основным носителям фирменного стиля.
Материал составлен в соответствии с основными темами учебной программы.
Для студентов, преподавателей и аудитории, интересующейся вопросами проектирования фирменных и товарных знаков, ориентирующих знаков, корпоративной айдентики.




Виды и типы товарных знаков и знаков обслуживания.
Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесными, изобразительными. объемными, комбинированными и знаками особого вида, например, звуковыми, обонятельными, вкусовыми, световыми.

Словесные товарные знаки - это слова, группы слов или сочетание слогов и букв, имеющие словесный характер. К словесным знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и естественные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. Из-за наличия фонетических свойств отдается преимущество словесных товарных знаков перед другими видами.

Они всегда на слуху, наиболее легко запоминаются и воспроизводятся, могут иметь хороший зрительный образ. Словесные знаки проще связывать с фирменными наименованиями предприятий, создавать серии товарных знаков для одного предприятия.

СОДЕРЖАНИЕ.
ТЕМА 1. ФИРМЕННЫЕ И ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ.
1.1 Понятие о фирменном знаке, эмблеме, марке, бренде. Классификация фирменных и товарных знаков и знаковых систем.
1.2 Функции, задачи и цели создания знаков и знаковых систем.
1.3 Виды и типы товарных знаков и знаков обслуживания.
1.4 Жизнеспособность и ремонтоспособность товарных знаков. Охраноспособность. Индивидуальность. Региональность. Цвет в товарных знаках. Актуальность товарных знаков.
ТЕМА 2. ПИКТОГРАММЫ.
2.1 Понятие о пиктограммах как особых знаковых системах. Функции, задачи и цели.
2.2 Функциональные требования к пиктограммам. Структурные особенности пиктограмм.
2.3 Формообразование пиктограмм: унификация композиционных приемов и всех составляющих, единая система условности, кодирование цветом.
2.4 Взаимосвязь всех аспектов: исторических, культурологических, временных и т.д.
2.5 Эффективность пиктограмм: быстрота прочтения и ясность понимания. Способы и методы применения. Организующая роль пиктограмм.
ТЕМА 3. КОРПОРАТИВНАЯ АЙДЕНТИКА.
3.1 Фирменный стиль. Функции, задачи и цели фирменного стиля.
3.2 Стратегии формирования фирменного стиля. Системно-комплексный подход к проектированию фирменного стиля.
3.3 Основные базовые константы и элементы фирменного стиля: фирменный знак, логотип, цвет, фирменный шрифт. Фирменный блок. Фирменный персонаж. Фирменный слоган. Композиционно-модульное решение составляющих фирменного стиля. Брендбук.
3.4 Стилевое и концептуальное единство всех составляющих фирменного стиля.
3.5 Имиджевый характер фирменного стиля. Коммуникативность фирменного стиля. Устойчивость образа.
3.6 Основные носители фирменного стиля, их функции, типы потреблений. Деловая документация. Рекламно-информационные печатные объекты. Элементы оформления выставочных объектов. Сувениры и упаковка. Элементы фирменной одежды. Оформление фирменных Web-сайтов.
3.7 Требования к проектированию объектов фирменного стиля.
3.8 Долговечность и ремонтоспособность фирменного стиля. Преемственность изменений.
3.9 Эффективность фирменного стиля. Актуальность фирменного стиля.
ЛИТЕРАТУРА.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Дизайн-проектирование, Конспект лекций, Попова А.В., 2021 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по искусствоведению :: искусствоведение :: искусство :: Попова :: дизайн :: айдентика :: проектирование