Книга руководителя отдела PR, Гундарин М.В., 2009

Книга руководителя отдела PR, Гундарин М.В., 2009.

Книга представляет собой полное руководство по созданию и управлению отделом PR. Весь материал расположен в той логической последовательности, в которой строится работа службы по связям с общественностью — от организационных вопросов и планирования до проведения отдельных PR-акций. Большое внимание уделено антикризисным коммуникациям, работе со СМИ, использованию интернет-инструментов. Во втором, дополненном, издании отражены разделы о BTL, событийном, «вирусном» и «мобильном» видах продвижения, а также об использовании блогов в PR-деятельности. Прилагаются обновленные формы документов для работы PR-службы: должностная инструкция менеджера по связям с общественностью, план PR-мероприятий и другое. Издание рекомендуется руководителям отделов PR, а также менеджерам по связям с общественностью, которые хотят ими стать.





1.2. ИМЯ ВАМ — КОММУНИКАТОР.

Итак, получив место, приступаем к поиску предназначения. Не будем пока искать различия в более или менее актуальных сегодня терминах, таких как реклама, PR, паблисити, реиутационный менеджмент, имиджмейкииг, брендинг. Но скажем, перефразируя песню: все это, братцы, об одном! Между всем названным гораздо больше общего, чем различного. Что же такое это загадочное общее? Назовем ключевое слово и к нашему дальнейшему разговору, и, как будет ясно из логики всей книги, ко всему комплексу пиаровской практики. Это слово — коммуникация. Дадим ему рабочее определение: коммуникация (от лат. communicare — связывать, соединять) — совокупность процессов получения, обработки, передачи и хранения информации, то есть всего, что делает наши слова понятными другим и позволяет нам на них воздействовать.

ОГЛАВЛЕНИЕ.

Вместо предисловия. КОМУ И КАК СТОИТ ЧИТАТЬ ЭТУ КНИГУ.
Глава 1. ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ С САМОГО НАЧАЛА.
Глава 2. ОТ ИМИДЖА К РЕПУТАЦИИ.
Глава 3. РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИЛИ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ.
Глава 4. ЭФФЕКТИВНЫЕ СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ.
Глава 5. ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR.
Глава 6. PR-КАМПАНИИ: НАСТУПЛЕНИЕ ПО ВСЕМ ФРОНТАМ.
Глава 7. КАК БОРОТЬСЯ С КРИЗИСОМ.
Глава 8. PR-КОММУНИКАЦИЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТА.
Глава 9. НЕМЕДИЙНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.
Глава 10. РАЗБОР ПОЛЕТОВ (варианты решения задач, данных в главах).
10 полезных книг для практика.
10 полезных интернет-ссылок для практика.
Приложение 1. ТИПОВАЯ ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ PR-МЕНЕДЖЕРА.
Приложение 2. ТИПОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ О КОММУНИКАЦИОННОЙ СЛУЖБЕ.
Приложение 3.ТИПОВОЙ ПЛАН PR-МЕРОПРИЯТИЙ.
Приложение 4. ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТЧЕТЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ.

Купить .





Теги: Гундарин :: 2009 :: менеджмент :: PR